K12在线英语教育首次盈利,51Talk的“快”与“慢”
一是在外教一对一基础上新增了中教辅导模式。创始人黄佳佳自己在学英语时,跑遍了北京所有的线下英语培训机构,发现要么师资缺乏,没有很好的外教资源;要么成本非常昂贵,起步价都是两、三万元,大多数人难以承受。黄佳佳曾多次表示,在线教育是实现教育公平的重要方式。...
跌幅超2000点,市值蒸发至3万亿美元; 3月12日第二次熔断,一度跌超9%; 第三次熔断发生在3月16日,道指收跌约3000点,跌幅近13%,创1987年以来最大单日跌幅。
苍凉之中,国内首家赴美上市在线教育公司51Talk自成立以来首次盈利:财报显示,公司2019年整体净利润为3.979亿元,Non-GAAP净利润526万元,首次。 实现整体盈利; 第四季度经营现金流为1.671亿元,创历史新高。
在线教育常常面临“规模越大,损失越大”的局面。 然而51Talk打破了这个魔咒英语一对一线上外教,成为在线青少年英语赛道第一家真正实现盈利的公司,也被称为“赛道上的No.1”信心十足。
【1】聚焦菲律宾教育1对1
2019年第三季度,51Talk菲律宾青少年一对一业务在非美国通用会计准则下首次实现盈利,净利润为270万元人民币。
截至2019年第四季度,菲律宾育青一对一业务现金收入达5.017亿元,同比增长37.2%,占公司现金收入总额的86.2%,毛利率由66.6%上升至73.6%。 可以说,菲律宾一对一的青少年教育业务是51Talk率先盈利的独特秘诀。
早在2018年3月上旬,51Talk就宣布了品牌聚焦战略,全面聚焦一对一K12菲律宾教育业务。 随后,51Talk在品牌上实现了差异化。 51Talk品牌主打青少年在线英语,品牌VI面向青少年; “51Talk”品牌主营成人英语业务。
此前,51Talk也测试过欧美外教模式。 但经过比较英语培训,我们发现菲律宾外教有几个优点,更适合中国学生。 首先,菲律宾外教性价比更高,每小时价格往往是欧美外教的三到四分之一。 中国社科院的一项调查显示,中国家长平均每年能承受的在线英语教育支出约为8220元,而51Talk菲律宾外教每年7680元的平均价格正好在这个范围内。 其次,菲律宾与中国没有时差,学生可以更方便地选择上课时间,上课频次几乎是欧美外教模式的两倍。
然而,有优势也必然有竞争。 51Talk的优点在于它是菲律宾宗教,也是“好的菲律宾宗教”。
51Talk自2012年起在马尼拉设立菲律宾总部,深耕当地8年,拥有超过1000名全职员工的团队,并在菲律宾各地拥有7个教师培训中心。 教师的通过率只有3%。 每月提交的2万份简历中,只有600名教师能够经过筛选、培训并最终上线。
好的教学和高频率会带来好的英语学习效果。 在51Talk联合团中央组织的“中国青年演讲”英语演讲比赛中,前八名中有7名是51Talk学生; 优秀学生李子霖、陈河图甚至出席联合国气候大会,向世界发表演讲,并登上央视和热搜。
继2018年第一季度制定聚焦战略后,51Talk随后在第二季度首次实现现金收入正贡献。此后英语,除2018年第三季度外,51Talk已连续六个季度实现现金收入正贡献。 2019年第四季度; 2019年第三季度,51Talk一对一业务实现会计准则层面盈利。 第四季度实现会计准则层面整体盈利
[2]深耕下沉市场
2019年初,51Talk发布了“全纳教育”战略。
此前英语一对一线上外教,51Talk注意到菲律宾教育的高性价比模式带来了下沉市场的快速增长。 在消费升级、流量下沉的背景下,中国庞大的二三四线城市展现出巨大的增长潜力,快手、快手等新兴巨头不断涌现。
51Talk抓住了这个时代的机遇,针对下沉市场的需求,进行了一系列细致的举措。
首先,在一对一外教的基础上增加了中教辅导模式。 一线城市的家长英语水平较高,孩子接触英语较早。 但非一线城市的孩子不适应沉浸式语言学习,存在恐惧心理。 51Talk增加了专业的中文导师,帮助孩子克服最初的不适阶段。 。
二是教材的再开发。 原本51Talk的零级课程主要针对4、5岁的孩子,但很多非一线城市的10、11岁孩子只有零级课程。 51Talk对教材进行了重新开发,将零级细分为幼儿版、小学低年级版、小学高年级版等,更好地满足下沉市场的需求。
三是自主研发“魔镜系统”。 非一线城市在线教育经验较少,对网络稳定性的容忍度较低。 一旦断开连接,他们可能永远不会再打开它。 51Talk自主研发AC课堂软件,采用新一代音视频技术,成为在线教育行业第一个也是唯一拥有独立教学系统的品牌,保证不掉线、不卡顿、不延迟,用户体验有保障。
从财报来看,这些努力也得到了用户“用脚投票”:2019年第四季度5.8亿元现金收入中英语一对一线上外教,一线城市占比25.8%,非一线城市占比城市占72.4%。 下沉市场成为51Talk营收的主要来源。
【3】成为全民普惠教育品牌
无论是专注一对一的菲律宾教育,还是深耕低线市场,都源于51Talk创立之初的包容理念:让每个人都有能力与世界对话。
创始人黄佳佳在学习英语的时候,走遍了北京所有的线下英语培训机构,发现要么师资匮乏,没有好的外教资源; 或者成本很贵英语一对一线上外教,起价2万到3万元。 太多难以承受。
于是,“三无”企业家黄佳佳白手起家,率先推出“菲律宾一对一”互联网模式学英语,大幅降低了学习地道英语的成本,让更多人用得起; 当模式成熟后,深耕低线市场,为更多家庭带来高性价比的英语学习方法。
黄佳佳多次表示K12在线英语教育首次盈利,51Talk的“快”与“慢”,在线教育是实现教育公平的重要途径。优质教育资源不应仅是高端群体的特权,而应惠及所有普通民众; 不仅覆盖一线城市,还
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