《2018中国在线英语教育创新研究报告》报告解读

经过在线英语行业近十年的发展和沉淀，优质项目积累了丰富的行业资源和运营经验。近三年，C轮及后续投资事件数量逐年增加，从2015年的9%增长到2018年H1的28%。

同时英语培训，从投资时间间隔数据来看，教育行业的平均投资时间间隔约为300天，而在线英语教育的平均时间间隔约为270天。与教育行业相比，在线英语教育投资更为活跃。

此外学英语，阿卡索、VIPKID、Boxfish英语等龙头少儿在线英语机构的区间均短于在线英语平均值《2018中国在线英语教育创新研究报告》报告解读，说明少儿在线质量较高英语教育项目更受资本青睐。

从投资金额来看，2018年上半年，VIPKID、沪江网、蓝迪少儿英语等在线英语教育机构陆续获得亿级大额投资，大大拉动了在线英语教育行业投资额83.97亿元，接近2017年全年水平。此外，近三年英语，教育行业投资额达到83.97亿元。在线英语教育占教育行业总投资的比重持续上升。2018年Q2达到68%。达到历史新高。

此外，在线英语教育的平均单笔融资金额也实现了大幅增长。2018H1平均单笔融资金额已达2.4亿元，较2016年增长近2倍。

同时，随着在线英语教育的不断发展，细分领域也逐渐获得资本的关注。语言学习和课后辅导是当前的投资热点。投资数量、投资金额及平均单笔融资金额等。在语言学习方面英语培训在线教育，少儿在线英语教育领先。2018年上半年总投资48.33亿元，占在线英语教育投资的57.55%。

从资本的角度解读了在线英语教育行业的发展后，我们再来看消费者端的变化。品图智库组织了中国在线英语教育消费者问卷调查，样本覆盖除西藏和台湾以外的33个省、市、自治区，共收集到885份有效问卷。

问卷调查数据显示，80后、90后和女性用户已成为中国在线英语教育消费的重要参与者和决策者。同时，随着收入水平和受教育程度的不断提高，消费者更加接受和参与在线英语教育。它越来越受到关注。消费者选择在线英语，是想提升自己的英语水平，培养兴趣，而不是当初的应试诉求。

他人的推荐是消费者了解在线英语培训机构的最重要途径，口耳相传提升内容质量。>组织最关心的因素。

必须提到的是，总体而言，消费者对在线英语教育的满意度相对较低。只有 16% 的受访者对在线 英语 教育非常满意。综上所述，三线及以下城市用户对在线英语教育课程选择非常满意的比例远高于其他城市。此外，幼儿在线英语教育的满意度仅为50%，明显低于总体平均水平。

结合在线英语教育市场分析、创投盘点和消费者研究，品图智库在少儿在线一对一、综合性英语学习平台和英语学习工具方面拥有三大核心赛道, 选取典型代表企业进行深度案例解读，探讨在线英语的创新模式。

最后英语培训在线教育，品图智库认为，未来在线英语教育市场的发展将呈现四大趋势：

趋势一：目前在线英语教育整体渗透率较低，主要集中在北上广等一线城市，未来随着二线和三线城市和消费者信心的提升英语培训在线教育，在线英语教育将带来新的发展机遇。同时我们可以看到二三线及以下城市的消费者价值驱动多于品牌驱动英语培训在线教育，因此会寻求一些性价比高的优质在线英语教育资源后。

趋势二：随着人口结构和教育观念的变化，少儿在线英语教育将继续领跑，产品体系将更加丰富和完善。产品gogokid依托线上流量优势，强势入局。此外，腾讯、阿里巴巴、好未来等巨头公司也通过内部孵化和投资，加速布局少儿在线英语，将催生全面竞争的新格局。

趋势三：随着人工智能、大数据等技术的发展和教育各方面的融合应用，推动在线英语教育的效率提升。目前，领先的在线英语教育机构纷纷布局AI技术，使其在个性化教学、师生匹配、智能交互等方面发挥重要作用，因此，科技AI成为继科技AI之后的第二个重要发展助推器。资本、技术服务商正迎来良好的发展期。

趋势四：在线英语教育行业，价格大战和营销战持续推高在线英语教育的获客成本。根据51talk的招股书，2017年51talk的平均获客成本已经达到8200元，高昂的获客成本也成为公司亏损的重要因素。可见，未来靠资本输液并不是长久之计。可以判断，在未来在线英语教育竞争的新格局中，回归教育本质，以优化用户体验为核心，提升用户粘性和复购率将成为关键。