中国教育培训行业现状与前景简析

近年来，随着知识经济的快速发展，教育市场呈现出良好的增长态势。 受新职业生活的挑战和工作竞争的压力影响，越来越多的人开始通过参加各种培训来提升自己。 近年来，中国教育市场迎来了培训行业的投资高峰期。

一、中国教育培训行业现状

21世纪是经济全球化和服务国际化的时代。 中国加入世贸组织以来，教育已成为服务业中最重要的组成部分。 近年来，教育市场呈现出蓬勃的增长态势，成为我国经济领域闪耀的市场热点和创投最热门的关键词。 根据教育部发布的《全国教育发展统计公报》，未来5至10年，我国教育培训市场潜在规模将达到5000亿元。

特别是中小学教育培训超过3000亿元的市场规模，并以每年30%的速度快速增长。 每年有1亿多青少年儿童参加各类培训。 目前，我国有2亿多中小学生。 在大中城市，90%以上的小学生课后接受各种辅导，这是一个极其庞大的需求群体市场。

中国的教育培训行业还处于起步阶段。 尽管教育培训机构近万家，但经费超过10亿元的屈指可数。 教育培训行业仍是一座有待开发的“富矿”。 目前，新东方、巨人教育、安博教育、环球雅思等全国品牌教育机构在英语（论坛）、课外辅导、职教等行业占据领先地位。

中小院校发展也面临危机，主要原因是人才匮乏、教学科研能力薄弱、抗风险能力低。 面对经济危机，很难快速发展。 教育培训行业将迎来新一轮洗牌。 大机构全面发展。 专业教育机构将注重差异化，开展连锁经营。 融资后的教育机构将继续收购全国各地的大型地方教育机构，以求扩张。 小型院校要想生存，就必须进行改革创新，谋求教育蓝海战略。 打造发展初期的核心竞争力。

二、近两年教育培训行业发展特点

1、品牌教育全面发展

在教育培训市场竞争激烈的时代，品牌优势是竞争的核心。 以新东方为例。 捷安特的品牌优势正在各个领域不断扩大。 此次融资前，巨人教育集团就启动了国家发展的战略部署。 早教、家教发展迅速上海商务英语培训封闭，形成了全方位的品牌格局。 同时，巨人教育集团着力开拓教育蓝海。 据国家语委消息，教育部正在制定中小学生语文写作等级标准，要求学生不仅要会认会写，还要写得规范、漂亮。 新高考大纲中“字错扣一分”的规定和计算机阅卷写作要求的提高上海商务英语培训封闭，是对当前语文基础教学的一种警示和鼓励。 为此，市场在教育市场形势变化的情况下迎来了一些新的机遇。

2、专业教育机构连锁、品牌教育项目连锁

在品牌院校全面发展的趋势下，专业院校注重向纵深发展。 比如专注于作文考试的旭日宏文作文，在全国建立考试基地，迅速开拓市场，推动当地加盟商开启作文教育新革命，这样的专业机构的重要战略专注某一领域快速成长，专注打造特色。 因此，在品牌机构竞争的条件下英语培训，加快专业机构的核心竞争力是与品牌机构竞争的策略。 目前，新东方的泡泡少儿英语也已加入国内。 巨人教育集团“巨人五日笔写作计划”、“巨人四大名著歌曲版”、“巨人作文”、“巨人数学”、“巨人英语”、“巨人幼教”等自主品牌项目相继推出当地二三线城市的项目特许经营。 这种品牌加盟模式有利于快速启动二三线市场。 当地加盟商热衷于与品牌教育机构合作，提升品牌形象，打造在当地的核心竞争力。 这种模式将是二三级市场快速增长的重要途径，也是中国教育培训行业向全国地方城市转移的重要途径。 最终形成大品牌教育机构占领全国各级城市的大格局。 教材标准化、服务一体化、优质教育资源共享将成为趋势。

3、金融机构并购趋势

国际出版教育集团培生集团日前在京宣布，旗下“培生教育”正式收购英语培训教育机构——华尔街英语（中国）。 去年，“培生教育”收购上海乐宁高等学校，参股北京戴尔国际英语学校，正式进军中国英语培训市场。 通过此次收购，“培生教育”将继续保留“华尔街英语”品牌，进一步拓展教学网络，为更多中国商务人士提供英语培训。 这是国际教育集团进入中国的大势所趋。 目前，获得融资的教育机构纷纷开始了自己的圈地运动。 新东方收购名师堂等高考复读教育机构，安博教育收购国内部分课外辅导。 对于培训和职业教育机构，环球雅思早就开始圈地了。 巨人教育集团收购了武汉、南昌、西安、广东、广西等城市最大的地方教育培训机构。 它还收购了一些有潜力的教育技术和游戏产品。 这种并购趋势导致当地教育机构的竞争力发生变化。 过去，本土品牌占据市场，民族品牌占据本土市场。 同时，提升了本土品牌的知名度和核心竞争力，加强了服务和服务。 师资队伍建设带动了地方教育机构的快速发展。 这将是品牌教育机构跑马圈地的又一竞争趋势，在国内占领自己的市场。

三、教育培训行业主要竞争领域

一、中小学英语培训市场竞争分析

众所周知，目前中国英语培训市场的总市值已经达到150亿元，预计到2010年将达到300亿元。可见这将是一个发展非常迅速的行业，市场规模巨大。商机，且相对于近乎饱和的行业，就成人英语培训市场而言，中小学生和少儿英语培训将成为未来市场发展的主力军，猛虎横行也就不足为奇了-战狼就在这里上演。 虎狼之战，本质上是一场利益之战！ 北京少儿英语规模比较大，有巨人教育少儿英语、新东方泡泡少儿英语等机构。 每个教育机构都有自己的特点。

比如EF英孚教育、盖伦少儿英语更注重英语教育的实用性。 大多聘请外教，注重培养学生的英语能力。 巨人教育注重能力与入学考试相结合，满足家长和学生的需求。

巨人教育集团在京同时拥有30000多名少儿英语学员。 这种规模的少儿英语机构相信在北京市场上很少见。 巨人学校还开发了“巨人少儿英语”系列教材，现已投放市场，巨人将在全国少儿英语市场掀起又一高峰。 随着家长对孩子的教育心态越来越理性，选择英语培训机构也越来越谨慎，更加看重培训机构的实力、口碑和品牌。 英语培训进入品牌化时代，市场将面临残酷洗牌。 不少培训机构已经意识到竞争的严峻形势：是得过且过被市场淘汰，还是选择加入重生？

二、课外辅导市场竞争分析

如今，中小学生课外学习辅导市场日益升温，这与家庭对教育资源的巨大需求密不可分。 据调查，40%-60%的城市家庭为孩子聘请家教。 2008年，教育占城镇居民日常支出的28%。 统计显示，这一比例还在逐年上升。 2008年，仅初中生和高中生课外辅导市场年产值就超过200亿元，五年内这一产值有望达到500亿元。 在我国，优质教育资源分布不均，传统课堂教学不能面面俱到上海商务英语培训封闭，升学就业压力很大。

在中国，课外辅导机构在种类和数量上已初具规模，按经营方式大致可分为在线教育机构和体能培训机构两类。 这两类机构各有优缺点。 但像巨人教育这样的综合性课外辅导教育机构，很难被机构超越。 巨人教育集团定位准确，聚焦中小学教育市场，面向教育多元化、全面发展。 现在很多教育机构也在模仿巨人教育的综合发展模式，但是在这个时代要想综合，可以套用国际定位大师特劳特的话：巨人教育的发展定位是一种战略形成在市场初期。 教育全球化将是最大的错误。 所以，今天我们看到很多教育机构也想成立一个像巨人这样的百货公司式的教育载体，这确实很难做到。

课外辅导市场最大的竞争是教师。 儿童和小学以综合素质教育为主，中学以高考为主。 无论是中小学还是幼儿教育，师资队伍都是重要保障上海商务英语培训封闭，教学科研永远是学校生存的生命线。 为此，巨人教育集团高度重视教学和教研工作。 我们最大的资金投​​入是教师培训和招聘，以及教材和教学研究。 我们认为，这是教育机构发展的核心竞争力。 .

四、中国教育培训行业的发展趋势

1、品牌格局的形成

未来，中国教育培训行业的品牌化格局将形成格局。 例如：在英语培训领域，新东方、环球雅思等机构将引领英语培训市场； 职业教育方面，安博、北大青鸟等机构将占据职业培训市场份额； 在中小学课外辅导领域，巨人教育将多元化布局。 优势占据全国市场，最终会形成像家电行业、电脑行业一样，大品牌占据市场的格局。 各大品牌将在各自领域不断拓展，将规范化、专业化的运营模式推广至全国。 这也将是中国教育培训行业未来的发展格局。

教育培训领域广阔的市场和巨大的利润，使得西方国家加快了进入中国教育培训市场的步伐。 这些外资企业进入我国教育培训市场，采用的是目前国际流行的“教育连锁经营”模式，其特点是特许经营授权、特许经营。 肯德基、沃尔玛等国际知名品牌正是通过这种方式成功开拓了庞大的中国市场。 市场经济是发展经济，教育市场长期封闭既不合理也不现实。 如何面对国外竞争者，是国内从事教育培训市场的机构必须考虑的主要问题。 当前形势下，对于国内大部分从事高端教育培训市场的机构来说，“与狼共舞”与国外大型机构合作是一个无奈但正确的选择。 同样，选择与中国本土教育培训机构合作，也是跨国公司进入中国教育培训市场的必经之路。

2、进入国际市场竞争

在国际教育集团进入中国教育市场的同时，中国教育机构也不得不走向国际舞台，在国内市场与国际教育集团展开竞争。 本土品牌需要携手并进，增加产业联盟。 先进的教育模式和教学技术，还要利用本土优势开发国内教育产品，提高与国际教育集团的竞争力。 中小培训机构的另一个竞争策略是不求“大”，而是求“深”，即仔细分析细分市场，选择某个需求点，然后精准地深入。

3、早教市场并购整合将成为重头戏

随着2008年“奥​​运宝贝”等概念的诞生，婴儿出生率进一步提高。 据《中国人口年鉴》统计学英语，中国每年有3000万婴儿出生。 最新统计显示，城市0-3岁婴幼儿数量已达1090万。 “再苦，也不要苦孩子，再穷，也不要受穷教育。” 在中国，用于子女教育的储蓄和消费分别占城市中产家庭支出和储蓄的15%和24%，已成为中国家庭的第二大消费。 与其他细分行业相比中国教育培训行业现状与前景简析，学前教育的格局最为分散。 存在地方主义色彩浓厚、土地出让复杂、分权小、教师流动性大等诸多问题。 真正规模化的教育机构少之又少。 “但这就是机会所在，任何成熟的细分市场都是从这个阶段发展起来的。” 容景思分析道。 对于早教市场，并购整合将是下一阶段的重头戏。 巨人早教市场迅速启动新战略，形成了自己独特的模式，并正在加快开拓全国市场的步伐。

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一般来说，教育培训市场资源是无限的。 随着社会人才竞争的日益激烈，人们将更多的收入投入到教育培训中，这不仅说明社会对教育的有效需求在增加，也相应扩大了教育投资的来源。 教育行业是未来投资的热点。 全国教育培训市场潜力巨大。 市县培训市场亟待发展。 新一轮教育来了！

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