菲语外教一对一:51Talk财报:菲律宾教育战略的喜与忧
营收暴涨,51Talk初尝菲教甜头在线教育市场中,任用菲教的公司毛利率为65%,而任用欧美外教的公司毛利率仅为菲教一半左右。此外,在课程反馈上,大多数用户认为菲教比欧美外教授课更有热情和耐心。相对于欧美外教,虽然菲教使用英语人数最多,但菲教的母语仍然是菲律宾语,英语是后期学习掌握的。...
5月26日晚间,51Talk发布2020年第一季度财报,净营收4.871亿元,同比增长52.2%,净利润5080万元。
51Talk营收增幅能达到52%主要有两点原因,首先51Talk在线英语主打低价菲籍教师(即来自菲律宾的外教),这让51Talk在市场价格战中占据了优势地位;另一方面菲语外教一对一,2020年新冠疫情导致K12市场需求激增,为51Talk创造了新的发展机遇。
在多重利好因素的推动下,51Talk终于扭亏为盈。在互联网教育行业难以盈利的大环境下,51Talk的盈利显得尤为独特。但在竞争日益激烈的在线教育市场,51Talk若想保持持续盈利,提升在线英语课程质量至关重要。
收入飙升,51Talk 首次尝试菲律宾语教学
据51Talk详细财报显示,一季度公司净收入4.871亿元,其中一对一产品净收入4.042亿元,占总营收的82%阿卡索外教,同比增长76.7%;K12小班课程收入2270万元,同比下降17.6%。
从财报中不难看出,51Talk的营收主要来自于一对一产品菲语外教一对一,一对一产品的出色表现与51Talk大量引入菲籍教师的战略布局密不可分。51Talk CEO黄佳佳曾在接受采访时表示,预计5年内引入10万名菲籍教师。
51Talk大量引入菲律宾老师,主要是为了降低成本,提高利润。在在线教育市场,聘用菲律宾老师的公司毛利率为65%,而聘用外教的公司毛利率仅为菲律宾老师的一半左右。
教师成本低廉也降低了51Talk网课的价格。同样的一对一课程,菲律宾老师的平均价格在40-50元左右,而外教的价格则在200元以上。相比之下,菲律宾老师的低廉价格对于那些想给孩子更好教育,但经济实力又不强的家长来说很有吸引力。
此外,在课程反馈方面,多数用户认为菲律宾老师比欧美外教更热情、更有耐心。
菲籍外教的高性价比让51Talk的市场拓展受益匪浅,成为其营收增长的重要因素。51Talk营收增长背后还有一个因素,那就是疫情之下K12市场需求的激增。根据《2020中国在线英语发展蓝皮书》,2020年K12市场需求较去年增长了19%。
K12市场需求激增,在线英语立刻吸引了大量用户的关注。据51Talk财报显示,2020年第一季度活跃学生数环比增长11.4%,在职学生人均收入同比增长20.7%。大量学生涌入在线教育,为51Talk营收增长做出了巨大贡献。
不过尽管如此,51Talk仍然面临着不小的挑战。
隐藏的担忧不仅仅是菲律宾教育的质量
51Talk借助菲律宾教师降低了运营成本,但也遭到了批评,比如有51Talk用户反映菲律宾教师口语英语有口音问题。
对于在线英语教育,用户最关心的是课程质量。与欧美外教相比菲语外教一对一,虽然菲律宾外教使用英语最多,但他们的母语还是菲律宾语,学习英语时间也更晚。相比之下,欧美外教的“地道”英语更受用户认可。
此外,菲律宾教师在教学经验方面也表现不佳。调查报告显示,51Talk上大部分菲律宾教师的教学经验在一年或以下,其中14名教师没有TESOL证书。菲律宾外教教学经验的缺乏势必会降低用户的学习效率。
除了师资问题,51Talk还受到在线教育市场获客成本过高的困扰。疫情影响下,私域流量广告成为在线教育的主要营销方式菲语外教一对一:51Talk财报:菲律宾教育战略的喜与忧,各在线教育机构纷纷加大私域流量广告的投入。
详细数据显示英语培训,2020年在线教育私域流量广告投入同比增长117.02%,而51Talk 2020年第一季度的营销费用高达2.283亿元,占其净收入的56.4%。如此高的获客成本菲语外教一对一,也就不难理解在线教育公司为何难以盈利了。
此外,疫情导致的K12市场需求激增主要体现在三四线城市学英语,对在线教育行业收入增长带来一定风险。相较于一二线城市,三四线城市的用户经济实力较弱,在选择教育机构时更注重价格。因此,51Talk的菲律宾语教学课程受到三四线城市用户的广泛欢迎。
但疫情缓解后,线下教育开始占据主导地位,三四线城市的市场需求必然大幅下降,51Talk的菲语教学策略能否延续良好表现,还有待观察。
事实上,5G时代的到来,给包括51Talk在内的整个在线教育行业带来了新的机遇,也带来了不少挑战。
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