直播大战，罗永浩或许只是导火索

文：贾雷先生

近日，罗永浩找到了新工作。 抖音直播送货。

从传出直播带货抖音开始，老罗只用了一周的时间思考，而且速度一如既往的快。

要知道，这一周，他可能是明星最多的一个：不少直播平台也找过他，6000万、8000万、1亿，这样的天文数字在不断考验着老罗的能力。 判断。

谁能想到，在这场由短视频流量引发、因直播而逐渐升温的战争中，48岁的中年男子罗永浩成为了导火索和战利品。

今天，老罗正式公布了结果。 大家都认为入局最晚却如火如荼的抖音又完成了对老对手快手的又一次“抢婚”，但事实上，抖音与老罗的这次合作显然是和谐的爱情。

01

不甘寂寞的老罗

老罗一直爱折腾。 但到了2019年，他实在是走不动了。

年初，他被迫辞去锤子科技法人职务，多年努力付之东流； 2月，被寄予厚望的聊天宝全部售空； 年中，他投资了电子烟小野，不想遇到行业禁令。

下半年，罗永浩欠下大量债务，无力偿还。 他终于被下达了限制消费令，成了一个老人。 然而12月，在一场以《老人与海》为主题的发布会上，罗永浩再次兜售抗菌药物。 材料。

2019年，老罗南和任何一个普通的中年男人一样，承受着压力，屡战屡败，但他依然顽强，语气比天还大。

业内正在分析老罗遭遇中年危机的原因：认为自己犯了太岁罪，圈内人士普遍觉得老罗的玩法不再适合互联网下半场。 财经作家吴晓波看得很透：

“梦想太大了，而你却走错了路。”

2005年，罗永浩已经是中国最早的网红之一。 那时，李佳琪才13岁。

这位网红当过新东方的老师，开过博客网站，办过英语培训学校，甚至创办了锤子科技。

老罗曾经以为创业是自己一生的事业，人生无休无止，折腾不休。 直到2019年，现实给了他一记重锤。

就像当年他用锤子砸碎西门子冰箱一样直播大战，罗永浩或许只是导火索，这些年的罗永浩虽然没能取得好的成绩，但他却始终能够“闹得沸沸扬扬”。

现在，48岁的老罗想必已经认清了现实。 面对巨额债务，他应该有理想，面对现实——暂时不能当企业家，但可以当个体户。

这次全世界都同意：

你看，3月19日，罗永浩宣布进军直播行业后，立刻就有顾客来找他。 据说有1000人，团队连筛选的时间都没有； ; 几大平台也纷纷发出邀请，送钱送流量英语，只求你来。

经历了2019年的人情坎坷，老罗想必特别受用。

为什么各大平台都看上老罗？ 原因很明显。

首先，老罗因其极端的个性、个性化的表达方式、独特的幽默感以及营销大师的能力而拥有一大批“信徒”。 请注意，这与粉丝不同。

我在Hammer新闻发布会上见过这些信徒。 他们大多数都很年轻而且害羞。 可老罗一上台，气氛立刻热闹起来，大声喊叫罗永浩英语培训视频，齐声讲笑话。 这根本不像一场音乐会，也不像德云社的专场演出。 任何差异。

其次，老罗带来了自己的话题。 你看，这几天，“罗永浩”这个关键词在百度指数的搜索量节节攀升，而在各个自媒体上英语培训，有关老罗的文章几乎挤满了赛道。 向上。

最终，老罗充满了决心。 没办法，他要站出来证明自己。

因此，2020年春天，罗永浩决定再次成为一名网红。 他已经不再年轻了，选择一个合适的平台比口头承诺更重要。

经过深思熟虑，老罗看穿了金钱、流量、人情的迷雾，做出了使用抖音的决定。

02

不想安于现状的 TikTok

“罗永浩之战”的背后，是一场席卷全国的直播大战，而战争双方又是宿敌。

这场战争是从抖音和快手的短视频大战开始的。 起初，他们争夺流量和用户规模，后来升级到用户粘性和变现并重的直播领域。

可以预见的是，双方还将继续交战。

尽管在短视频领域已经占据领先地位，但抖音在直播带货的道路上仍然是后来者。

快手率先入局，打造了快手“双十一”，孵化了多名网红。 2016年底的快手直播间里，带货带货的主播随处可见。 当然，当时带货交易的方式是鼓励观众加微信，直播只是微信商家引流的一种手段。

相比之下，抖音直播带货起步较晚罗永浩英语培训视频，2018年底才开始逐步尝试，最有特色的产品是“短视频带货”。

2019年李佳琦的成功加速了抖音和快手的布局，2020年初的疫情进一步催化了竞争。

“直播是最好的流量变现方式”是共识，但战局胶着，也是现实。

抖音快速导入自身流量，依靠更精准的内容分发机制，追上了快手的先发优势。 快手极力阻碍攻击。

老罗作为变量进入战场，很快就被视为战利品。

有传言称，快手创始人程一笑参与了“说服”老罗的过程，但实际上，抖音其实更渴望得到他。

谈判背后的承诺大多是谣言，充满阴谋论。 但从“双赢”的角度来看，老罗还是一如既往的清醒，没有受到外界因素的影响。

他清楚地认识到，自己和抖音是相辅相成、相互促进的，两方甚至可以称得上“契合”。

首先，快手的直播间已经有了辛巴、散打，但抖音的阵地缺少将领。

其次，抖音社区和老罗的粉丝是同一群人。

当线下的种族差异因互联网而逐渐消失时，线上的种族分裂却开始形成。

抖音与快手的战争一度被称为“腰部与金字塔底部的战斗”。 与起步于下沉市场的快手不同，2019年抖音点赞数最高的国内城市TOP 10为北京、成都、上海、深圳、广州、杭州、重庆、西安、郑州、武汉，领衔在这些一二线城市中，有4亿习惯抖音的活跃用户。

这些一二线城市的年轻人习惯了消费升级，不满足于现状，充满理想主义，有足够的购买力。

《罗帆》也是如此。

第三，抖音和老罗一样渴望成功，但作为后来者罗永浩英语培训视频，双方也都知道机会不多，会全力进攻。

如果说以上因素只是合作伙伴之间的相互权衡，那么骨子里的相互认可才是这次合作的情感基础——两人志同道合、心甘情愿。

和老罗一样，抖音也看重内容，热爱专业化。 而且，从成立第一天起，它就爱折腾，就是为了冲出重围。

03

未来越来越不确定

罗永浩选择了抖音，抖音也选择了罗永浩。 但这仅仅是开始。 “齐心协力”才是未来。

事实上，近段时间罗永浩英语培训视频，抖音在直播带货方面频频发力，追赶、试错、迭代、超越。 汹涌的直播带货潮对于抖音来说是一个机会，对于抖音用户来说也是一个机会：

疫情期间，抖音推出“宅家云购物”计划，为线下商场、门店、工厂、个体商户提供10亿直播流量支持，帮助商家在抖音线上销售商品。

2月28日，湖南株洲王府井百货在抖音上进行直播，整个直播销售额突破240万元。

3月8日学英语，上海新世界百货推出38小时抖音直播卖货，线上线下总销售额环比增长8倍。

3月21日至3月22日，抖音在安徽推出“战疫扶农，县长直播”安徽专场直播。 县长直播两天，卖出滞销农产品超2000万元。

要让这一系列的量变变成质变，必须培养一批永久用户。 随着抖音直播进程的加速，老罗已经成为“千块钱买马骨”的典型。

他也没有辜负人们的期望。 3月26日上午10点，罗永浩发布微博和视频，宣布与抖音独家合作，开启直播生涯，并将首播时间定在4月1日晚上8点。

在第一个抖音视频中，罗永浩表示，自己为第一次直播准备了很多又好又便宜、又新又独特的东西。 我“看好抖音直播带货”，希望未来能成为抖音带货第一龙头。

随后，这段视频的点赞数已经突破70万，罗永浩的抖音粉丝也突破了180万。

这可能是近期抖音粉丝增长最快的账号了。 背后是汹涌的用户需求、抖音的流量加持和老罗的号召力。

战争还将继续，战场也将从短视频领域蔓延到带货领域。 更清晰的受益方式、更清晰的数字，将让抖音和快手继续正面竞争。

从今天开始，大V的争夺将更加激烈，代表着话题的热度、流量以及随之而来的新用户。

不过，武将之间的战斗或许会决定一场战斗的胜负，但却不会影响战争的走向。 归根结底，竞争是基础设施、组织结构和商业模式的竞争。

内容平台商业化最需要关注的是什么？

首先，短视频平台决战直播的拐点是流量整合能力。 获得某个大V并不难，如何将他的固有流量嫁接到平台上，产生1+1>2的力量，值得思考。

其次，供应链的整合和优化是直播成功的关键。 直播的形式很新颖，但其本质仍然是零售。 如何接入更多品类、更低成本的商品，如何优化流通环节，都是内容平台应该弥补的短板。

第三，技术仍然是重点。 直播不同于短视频，对传输、质量、交互方式提出了新的要求。 谁能开发出更适合用户的技术，谁就能占据领先地位。

2020年春天，新零售时代即将到来。 大家都开始直播带货了。 快手和抖音的战争还在继续，老罗选择了抖音。

当一个新世界被发现时，未来充满了不确定性，但有一点是确定的——在这片蓝海里，每个人都有机会。