兰迪英语和阿卡索哪个好：男人爱考试，女人忙育儿——京东教育产品及图书年度报告发布

近日，由京东图书文娱事业部与北京开隽信息技术有限公司联合成立的阅读与产业发展联合研究院（经开研究院）发布了2018年文教市场年度报告。经开研究院将京东教育产品与文教图书相结合，从发展趋势、市场表现、用户消费行为习惯等角度对市场进行了重点分析。

2018年，文教图书市场乃至整个教育市场都呈现稳步上升的态势，有不少数据值得消费者细细参考，为2019年的学习计划提供支持。

1.教育类图书增速最快，职业课程占绝对中心，小课程套餐受青睐

报告显示：2018年，文教图书销量占整个图书市场的18.7%，仅次于少儿图书兰迪英语和阿卡索哪个好：男人爱考试，女人忙育儿——京东教育产品及图书年度报告发布，可以说是图书市场的第二大品类。2018年，文教图书销量同比增长超过了整体图书市场的同比增长。

报告显示兰迪英语和阿卡索哪个好，职业类课程是京东教育平台各品牌的绝对重心。据统计，前10名中有6个、前30名中有14个、前100名中有60个是职业类课程，占总销售额的71.6%。后起之秀则是青少年及学前课程，与去年相比同比增长421%。值得一提的是，中小学教辅及考试用书占据了图书市场的半壁江山。

图片说明：中小学教辅用书、考试用书、外语学习用书、大中专教辅用书四大类基本瓜分了文教图书市场。

此外，调查显示，小课程套餐广受追捧。在京东教育平台所有在售课程中，20元以下课程占比过半——56.7%，其次是20-200元之间的课程，占比29.4%，其余依次为200-1000元、1000-3000元、3000元以上，占比分别为5.2%、5.0%、3.6%。可见，人们对小课程套餐的热情有所提升。

2. 专业出版社及出版企业表现亮眼，新兴品牌增长强劲

报告还指出，从京东今年文教图书主要供应商来看，专业出版社、出版公司占据了TOP10的大部分席位，且这些出版社、出版公司在图书领域都有自己的品牌系列。

京东的在线课程在过去一年的表现同样十分亮眼：销售额前十品牌中占据6席，前三十品牌中占据19席，前一百品牌中占据56席。其中既有上市的老牌专业品牌，也有独角兽般的年轻品牌。从销售额来看，后者218.2%的增速远超前者的56.1%。毫无疑问，互联网课程产品+互联网销售渠道绝对是天作之合。

2018年品牌销量排行榜中，前十被职业、语言培训、幼教三个赛道占据。职业课程依然是用户最爱，前四名学慧网、万门大学、对易网、潭州教育均属于此类，其次是赛友教育和英才教育，分列第六、第九位；语言培训成为新宠，阿卡索外教网、兰迪少儿英语、喜欢说分列第七、第八、第十位；南田真成为幼教领域唯一进入前十的苗子英语培训，在职业和语言培训品牌的激烈竞争中位列第五。

3. 男性和女性对教育产品的偏好不同，偏远地区人群更愿意为教育付费

从性别差异来看，成人考试认证用户中男性占比56.2%，职业技能培训用户中男性占比75.3%；而在为下一代付费的用户中，女性则遥遥领先，学习营用户占比82.1%，幼儿教育用户占比66.2%，青少年素质用户占比63.2%，留学用户占比56%等。从这一角度来看，男性学习更多是为了事业养家，而女性学习更多是为了积累，教育下一代。

在线课程突破了空间和地域的限制，在教育资源相对匮乏的地区越来越受到人们的青睐。从京东教育商品整体销售额来看兰迪英语和阿卡索哪个好，北京、广东、上海、江苏、浙江、山东六大省份占据了半壁江山，而从平均订单金额来看兰迪英语和阿卡索哪个好，教育资源相对匮乏的地区更愿意在线上获取课程。从平均购买价格来看，除北京、天津、上海外，排名前十的均为西北、东北地区的省份，排名分别为：西藏501元、新疆432元、青海387元、内蒙古369元、陕西358元、海南337元、辽宁324元。在销售金额排名前十的省份中，青少年培训课程的购买占比比排名较低的其他省份高出34.9%。

4、26-35岁人群成为教育消费主力，广东、北京领衔文教用户榜单

从京东教育类产品的用户来看，26-35岁年龄段的用户已经成为各类教育培训最大的付费群体学英语，占比达到49.1%。该群体具有良好的学习能力、需求和消费能力，自然成为教育消费的主力军。从文教类图书的用户来看，36-45岁年龄段的用户依然是消费主力，占比高达45.2%。一般来说，该年龄段的用户子女已经到了入学年龄，自然成为文教类图书的消费主力。

图片说明：36-45岁用户是文化教育类图书的主要消费者。

此外阿卡索，报告认为，经济状况与学习能力存在一定的相关性。从文教类图书用户地区数据来看，广东、北京分别以16.4%、12.1%的用户占比位居第一。从京东教育平台销售数据来看，购买用户不仅分布在北京及大中城市，北京、广东、上海、江苏、浙江、山东六省市分别以整体销售额的14.6%、13.0%、7.3%、6.8%、5.8%、4.5%的占比位列前六，加起来超过了一半。对比2017年全国GDP排名，除去首都北京和经济中心上海，其余都只是2017年GDP排名中的前四名。

2018年，受到整体经济形势的影响，市场上部分企业缩减招聘，职场人士因焦虑而选择“充电”，这也在一定程度上给文教图书市场带来热度。

京东教育自成立以来，已与行业内数百家优质教育机构开展线上线下深度合作，致力于打造中国最大的教育资讯、交易及学习平台，建立线上线下融合新模式兰迪英语和阿卡索哪个好，为超过3亿活跃用户提供更多优质教育服务。此次经开研究院发布的报告，让行业对文教图书市场有了更深入的洞察，助力行业更高效、更快速的发展。