重回讲台，罗永浩想复制罗永浩？

是“说相声”还是批量分配“作业”？

撰写者 | 张安

当罗永浩第一次涉足直播时，当看到很快就被抢购一空的货品时，朱小木悄悄地说，“这比行业里还赚钱。”

直播真的很赚钱。 锤子科技第三年亏损4.62亿。 直播一年后，罗永浩预计今年的收入将在100亿至150亿之间。 不仅如此，他还回到家乡，做起了培训生意。

不过，这次罗永浩不再教英语，而是直播电商培训。 远离讲台近10年重回讲台，罗永浩想复制罗永浩？，罗永浩还想教别人抄袭自己？

辍学、走私、当老师

成名之前，罗永浩的生活是丰富多彩的。

高二辍学后，罗永浩利用业余时间在家读书。 为了生计，他先后摆地摊、走私汽车、出国打工。 28岁那年，听说在培训机构当老师年薪可以一百万，于是我把自己锁在西二旗附近的农民安置房里，努力学习英语。

在找工作的过程中，我给俞敏洪写了一封一万字的求职信。 为了丰富自己的简历，我什至谎称做过传销。 后来，因为敢于发声，罗永浩成为新东方的名师之一。 他的课堂内容被学生窃取并发布到网上，成为后来广为流传的“老罗语录”。

老罗语录的广泛传播也给他带来了麻烦。 时任新东方营销公关负责人葛文伟回忆，因为老罗语录中提到的相关内容，他经常被相关部门要求“喝茶”，罗永浩被禁止进入新东方系统。

不管出于什么原因，新东方注定不会是罗永浩的结局。

没有老罗，“老罗英语”就没有了

2006年，罗永浩离开新东方后，创办牛博网英语培训，但随后被关闭。 2008年学英语，在冯唐鼓励并投资300万后，罗永浩创办了“老罗英语”。

为了招收学生老罗英语培训现状，罗永浩使出浑身解数，在全国高校讲学，扩大招生。 《一个理想主义者的创业故事》演讲也从那时开始； 他还制作广告，推出低价试听课。 1元钱可以听8节课。 这一模式后来被新航道、学大教育、环球雅思、新东方等机构模仿使用。

然而，尽管老罗有着名师的光环，但老罗英语在运营过程中却遇到了诸多问题，比如外教资质、招生、获客等。

在社交网络上的高调不仅让老罗“出圈”，也放大了老罗英语培训的细节。 和方舟子的骂战，涉及到老罗的英语训练。 方舟子曾报道老罗英语聘用没有专业资格的外国人担任教师。 为此，罗永浩向北京市公安局出入境管理中心投案自首，并被罚款3万余元。

经过三年的英语培训，罗永浩将工作重心转移到手机领域。 没有标志性人物，老罗英语根本名不副实。 渐渐的就到了尽头，最后放弃了。

“营销天才”与“理想主义”？

在教育行业，罗永浩让人们更多地看到了他的营销才华； 在手机行业，罗永浩让人看到了他近乎偏执的“理想主义”。

迷笛音乐节上老罗英语培训现状，投放了摇滚青年英语培训广告； 锤子科技期间，每次召开发布会都会发布倒计时海报，每天都会提出与手机功能相关的争议性问题，引发用户的好奇心。 罗永浩的很多营销案例都被业内企业借鉴。

例如，第一代坚果手机发布时，为了配合手机的宣传文案“不是美丽，而是强大”，推出了海报制作活动。 此后，雷军在手机发布会上也引用“美丽但不强大”来介绍自己的手机产品。

在《脱口秀大会》上，罗永浩谈及欠下6亿债务的过程，并戏称其为“真归”的谐音。 在网络上引起极大传播，有网友甚至根据罗永浩的经历写了一本小说《真实回归》。

4月15日，罗永浩在微博发布声明，宣布自己将再次被列入失信人员名单，并巧妙地在文章末尾插入了投资广告。 声明发布后不久，连连云租车、上汽大通等微博平台迅速跟进并作出回应。

因为罗永浩太会营销了，所以罗永浩在直播初期的很多直播翻车事故也被用户视为精心设计的营销片段。

相比于更早经营锤子科技、做工业产品，大多数人更愿意关注罗永浩的口才和营销。 2020年，罗永浩终于进入了“舒适区”。

公开数据显示，4月至11月，罗永浩上线直播时，其GMV超过19.16亿，其中11月支付金额达到5.2亿，是4月正月的2.8倍。 2021年1月10日，罗永浩首次在直播间测试12小时直播，最终实现支付总额超过2亿元。

论直播间的专业度，罗永浩堪称“掌门人”。 此外，与草台团队只用手机就可以进行直播不同，罗永浩的直播间更加专业。 据称，他的直播间采用了高5米、宽8米的4K巨型LED屏； 多机位电影级摄像机老罗英语培训现状学英语，还有遮光布、切换台、达芬奇实时调色技术等。有抖音网友算过，他们直播间的设备总价值超过300万。

这一次，罗永浩越来越脱离“舒适区”老罗英语培训现状，甚至“跳水”。

电商教学，量产“罗永浩”？

事实上，早在3月底，微博网友“初吻盖堂”就在微博发帖@老罗，询问是否考虑开办网络主播培训班。

“培训还没结束，营销先行。” 老罗转发回复称，“我们已经在做准备了，毕竟教育培训也是我的老专业，我们有代理经营，很多合作的品牌都渴望我们帮忙培养一批人”他们“不是黑帮”、“没有出路”、“这么狂野”，而是一个“比较堂堂正正”的主播。

“它仍然是相同的营销公式，仍然是相同的独特性。” 对于直播电商的教育培训业务，罗永浩表示，这部分将由九号丰的兄弟公司进行，他将在其中担任名誉校长和培训讲师。 他感叹自己可能是中国直播电商和教育培训领域唯一的专家。

业内分析认为，从团队角度来看，罗永浩的直播团队保留了相当一部分锤子团队。 这样一支在手机智能制造行业磨练出来的团队，首先懂产品、懂供应链。 无论是销售产品的选择还是供应链的控制，我们都有成熟的经验。

目前整个直播行业还极度缺乏像辛巴这样的专业人才。 他的徒弟中，有大量能带货的主播。 价值在于辛巴的训练体系。 老罗在教学上显然更有优势。 如今，罗永浩自己的直播间拥有朱小木、黄河、李峥、林朵拉、安田等众多年轻主播。

但直播的发展时间较短，培训体系还远未完善。 罗永浩的经历、搞笑风格、营销手段都独树一帜，常年在大众面前强化着自己的“个性”。 他是独一无二的，注定无法复制罗永浩。 培训将如何定价，培训内容最终是否会变成“割韭菜”式的“经验分享”，目前都还不得而知。

从2000年到2021年，圈内重回讲台的罗永浩能否重现当年的“老罗语录”？ 新培训机构是“教相声”还是批量分配“岗位”？