重回讲台，罗永浩想复制罗永浩？丨蓝鲸表

是“说相声”还是批量分“饭碗”？

撰写者 | 张安

当罗永浩第一次涉水直播时，朱晓木看到快速售空的产品，悄悄地说，“这比行业更赚钱”。

直播真的很赚钱。 锤子科技第三年亏损4.62亿。 直播一年后，罗永浩预计今年营收在100亿到150亿之间。 不仅如此，他还重操旧业，做起了培训生意。

不过，这一次罗永浩不再教英语学英语，而是直播电商培训。 远离讲台近10年，罗永浩要教人复制自己？

退学、走私、当老师

成名之前，罗永浩的生活是丰富多彩的。

高二就辍学了，罗永浩利用业余时间在家读书了几年。 为了生计，他摆地摊、走私汽车、出国打工。 28岁那年老罗英语培训班海报，听说在培训机构当老师一年能挣100万，于是我把自己关在西洱旗附近的农民安置房里苦学英语。

在找工作的过程中，我给俞敏洪写了一封一万字的求职信。 为了增加简历的丰富性，我什至一度谎称自己做过传销。 后来，罗永浩因为敢于发言，成为新东方的名师之一。 他的讲课内容被学生窃取并发布到网上，成为广为流传的“老罗语录”。

老罗语录的广泛传播也给他带来了麻烦。 当时在新东方负责营销和公关的葛文伟回忆学英语，因为老罗语录中提到的相关内容，他经常被相关部门要求“喝茶”，罗永浩被封杀在新东方系统中。

不管是什么原因，新东方注定不会是罗永浩的结局。

离开老罗，“老罗英语”算不了什么

2006年，罗永浩离开新东方后，创办牛博网，但后来被关闭。 2008年老罗英语培训班海报老罗英语培训班海报，在冯唐鼓励并投资300万后，罗永浩创办了“老罗英语”。

为了招生，罗永浩使出浑身解数，在全国高校巡回讲学重回讲台，罗永浩想复制罗永浩？丨蓝鲸表，扩大招生。 《一个理想主义者的创业故事》演讲也从那时开始； 1元钱可以听8节课。 这一模式后来被新航道、学大教育、环球雅思、新东方等机构模仿使用。

不过，尽管老罗有着名师的光环，但老罗英语在运营过程中也遇到了很多问题，比如外教资质、招收学员等问题。

社交网络上的高调让老罗“出圈”，同时，老罗英语培训的细节也被放大。 与方舟子的骂战牵连了老罗的英语训练。 方舟子曾报道老罗英语聘用没有专业资格的外国人担任教师。 为此，罗永浩到北京市公安局出入境管理中心投案自首，并被罚款3万余元。

经过三年的英语培训，罗永浩将工作重心转移到手机领域。 没有了标志性人物，老罗英语名不副实，也逐渐走到了尽头，最后什么也没有发生。

“营销天才”和“理想主义”？

在教育行业，罗永浩让人们更多地看到了他的营销才华； 在手机行业，罗永浩让人们看到了他近乎偏执的“理想主义”。

迷笛音乐节上，投放了摇滚青年英语培训广告； 锤子时期，每次召开发布会，都会发布倒计时海报，每天都会提出与手机功能有关的争议性问题，引发用户的好奇心，罗永浩在营销方面的很多案例都被借鉴受到行业内企业的青睐。

例如，第一代坚果手机发布时，为了配合手机宣传文案“美丽而不强大”，推出了海报制作活动。 此后，雷军也在手机发布会上以“漂亮但没那么强大”为由介绍自己的手机产品。

在《脱口秀大会》中老罗英语培训班海报，罗永浩谈及自己的6亿元债务，并戏称其为“真归”的谐音梗。 在网络上引起极大传播，有网友甚至根据罗永浩的经历写出了一部“真实故事”小说。

4月15日，罗永浩在微博发布声明，宣布将再次列入失信人员名单，并巧妙在文末置入投资广告。 声明发布后不久，联动云租车、上汽大通等微博迅速跟进并做出回应。

由于太擅长营销，罗永浩早期的很多翻车事故直播也被用户视为精心设计的营销桥梁。

相比更早经营锤子科技、做工业产品，大多数人更愿意关注罗永浩的口才和营销。 2020年，罗永浩终于踏入“舒适区”。

公开数据显示，罗永浩直播带货4月至11月，GMV已超过19.16亿，其中11月支付金额达到5.2亿，是4月正月的2.8倍。 2021年1月10日，罗永浩首次在直播间试水，直播12小时，最终实现总支付额超过2亿元。

单从直播间的专业水平来说，罗永浩已经可以称得上是“掌门人”了。 另外，与草根团队只用手机就可以直播不同，罗永浩的直播间更加专业。 据称，他的直播间采用了4K巨型LED屏，高5米，宽8米； 多机位电影级摄像机，还有遮光布、切换台、达芬奇实时校色技术等，有抖音网友做过计算，直播间的设备总价值超过3百万。

这一次，罗永浩在“舒适区”越走越远，甚至“出手”。

电商教学，量产“罗永浩”？

事实上，早在3月底，微博网友“初吻送糖”就在微博上询问@老罗是否考虑去参加网络主播培训班。

“培训不做好，营销先行”。 老罗转发回复并表示：“已经在准备了，毕竟教育培训也是我的老业务了学英语，我们有代理运营业务，很多合作品牌都迫切希望我们能帮助培养一批‘不江湖精神’的人。” ”、“没有退路，这么狂野”，一个“看上去比较端庄得体”的主播。

“它仍然是相同的营销公式，并且仍然是相同的独特性。” 对于直播电商的教育培训业务，罗永浩表示，这部分将由他结识的兄弟公司进行，他将在其中担任名誉校长和培训讲师。 他感叹，自己可能是国内直播电商和教育培训领域唯一的专家。

据业内人士分析，从团队来看，罗永浩的直播团队保留了相当一部分锤子科技团队。 这样一支在手机智能制造行业磨练出来的团队，首先懂产品、懂供应链。 无论是在销售产品的选择上，还是在供应链的控制上，我们都有成熟的经验。

目前，整个直播行业仍极度缺乏专业人才。 比如辛巴，他的徒弟中就有大量能带货的主播。 价值在于辛巴的训练体系。 老罗在教学上显然更有优势。 如今，朱小木、黄河、李峥、林朵拉、安田等众多年轻主播。 从罗永浩自己的直播间里出来了。

但直播带货发展时间较短，培训体系还远未完善。 罗永浩的经历、搞笑风格、营销手段都是独一无二的，常年在大众面前强化自己的“个性”，独一无二，注定了罗永浩是无法复制的。 培训将如何定价，培训内容最终是否会沦为“割韭菜”式的“经验分享”，都还不得而知。

从2000年到2021年，兜兜转转又重回讲台的罗永浩，能否再现当年的“老罗语录”？ 新培训机构是“讲相声”还是批量发放“饭碗”？