这些年罗永浩给我们带来的海报设计

周末在电脑前看罗永浩的告别演讲《一个理想主义者的创业故事IV》。 我一边看，一边不断思考幻灯片的设计逻辑、场景的情感转折点、演讲中的语言反转技巧。 必须承认，老罗是一个对语言的控制力甚至破坏力极强的人。 当你吹牛时，它会让人发笑； 当你自嘲时英语，它也会让你发笑。

今天我就搬一些他做《老罗英语培训》和《锤子科技》时的广告和海报设计，看看里面的文案能不能给你一些其他的启发。

这则广告投放在迷笛音乐节，创意直白、粗俗、不低俗。

从这一次就可以看出，老罗并不按套路出牌。

这种风格后来一直延续着。

只花了六个月

就拿小时候不靠谱的摇滚乐手来说吧

受尽折磨成为一名英语老师

能应付脚踏实地上班族的你

我们无比自信

零基础英语学习小组

只需26个字母即可参加的英语课程

再次以摇滚乐为例，但这次广告针对的对象是比摇滚青年更广泛的上班族。

我们可以理解，在迷笛音乐节上看到广告的人，来到“老罗英语培训”后，已经成功完成了角色转变。

1280元暑期住宿班

比以往更热

报名参加战斗...

2011年老罗英语培训暑假住宿班报名

粗略提示：住宿免费！

今天一元人民币能买什么？

或者，你也可以去老罗英语八班

“渴求真理的人有福了，因为他们会得到满足”

老罗英语培训正式推出留学咨询服务

《报名参加战斗》和《人民币一美元》拍了一个系列。

老罗说，因为当时没有专职设计师配合，所以只能从网上找素材拼凑。 虽然视觉上没有什么特别值得称赞的地方，但基本的目的和信息已经传达了。

“渴慕真理的人有福了老罗英语培训班海报学英语，因为他们必得饱足”出自马太福音，原文是“渴慕公义的人有福了，因为他们必得饱足”。

单一解决方案如何适合所有人

量身定制，最适合您

无论如何都卡在路上了

你为什么不在这里学到一些实用的东西

老罗实用英语部下午6:30开始

这些广告出来的时候，应该有优秀的设计师加入，但广告还是以培训课程的直接信息传递为主。

有一个细节值得我们反复提醒自己。 如果街头广告的内容与目标群体观看时的环境相关，就会形成一种隐性的心理互动，加深交流的印象。

能送走的都被我们送走了

有多少次你下定决心要学好英语却半途而废？

与不屈不挠的

坚持到最后的可能性更大

有思想的年轻人不太适合任何地方......

直到他们来到老罗英语培训

当上述广告相继推出时，老罗心里已经清楚自己要经营哪一批目标粉丝，也已经在有意识地塑造品牌形象。

用他的告别演说来说，这群人“是某种信仰、某种价值观、某种理想、某种生活态度的粉丝”。

这种利用广告来管理“目标粉丝”的行为在后来的《厕所》系列问世时达到了顶峰。

普通青少年英语培训学校

2X青少年英语培训学校

有思想的青少年英语培训学校

这组秋季招生广告开了一个年轻人一看就懂的笑话。

如果点击大图仔细一看，里面的细节非常丰富。

普通年轻人看到星座配对、证书刻字，不再相信爱情等等……（好吧，我就是一个普通年轻人）

2X青年的眼里充满了民族主义、言语暴力、色情赌博、毒品……

有思想的年轻人去“老罗英语培训”后，讨论了哈耶克的产权与正义的关系、斯宾塞的经济理论、……

然而，就像锤子如今面临的问题一样，这组广告也容易让年轻女性感到自己被排除在外。

接下来我们就来看看他创立“锤子科技”时宣传的一些文案海报。

一个伟大的公司即将诞生

我没有选择这个行业

是命运选择了我

洗脸的时候

发现额头有一个淡淡的（一个“王”字）

我突然觉得我的公司要改变世界

命运安排的

不可避免的（未来）巨大成功的前夕

我很伤心

明天见

M1/M1L发布前的文案

这个系列的文案透露出老罗强烈的自恋意识，让很多人无语。

在我的印象中，在锤子之前，很少有手机厂商会在发布会前发布类似的主题海报进行宣传。

当然，也可能是在微博出现之前，其他媒体并不适合如此短、平、快的预热传播。

我个人非常喜欢这套手稿老罗英语培训班海报，从里面可以解读出很多有趣的东西。

砸烂西红柿的人是谁？

为什么西红柿被砸的位置在那里？

覆盖副本的具体内容是什么？

这和即将召开的发布会有什么关系呢？

简单，隐藏着复杂

简单来自隐藏的精确

平面的本质，是超弯曲

平面的本质是极致的曲面

不舒服，还是新的舒服

不适感带来全新的舒适度

右是右，左也是右

让您的左右，不被产品所左右

没有细节，可能太详细

一切细节决定成败

锤子T1，生而骄傲

锤子T1，骄傲而生

这是锤子T1首次亮相的宣传视频。

老罗做手机后一直强调自己有工匠精神。

工匠会注重细节，工匠认为美就是生产力，视频中的文案就偏向这个方向。

这段视频也带出了“锤子科技”未来始终坚持的价值观“与生俱来的骄傲”。

当我第一次看到这个标语时这些年罗永浩给我们带来的海报设计，我想起了小时候经常抄的一句话，“谦虚使人进步老罗英语培训班海报，骄傲使人落后”。

没有别的原因，因为我们班的黑板报上这句话的字体非常漂亮。

回过头来看，“骄傲”这种品质大多数时候并不是我们传统价值观所提倡的。

老师喜欢听话的学生，家长喜欢懂事的孩子，太张扬难免中枪。

老罗这里的“与生俱来的骄傲”，我理解为“纵使万人，我也要去”。

那么老罗英语培训班海报，在这个理念的设定下，就有了以下“天生的骄傲，驾驶员的骄傲”。

广告中的司机就是剧组里的司机，本色行事。 据老罗介绍英语培训，以后还会制作一些视频。

另外，如果你对锤子官网的产品说明文案和设计感兴趣，可以将其与其他国内手机厂商的产品说明文案和设计进行比较。

读完之后，你会有非常强烈的感受。 如果把锤子和其他厂家放在一起，锤子的文案和设计就是“鹤”。

梳理结束，明白了：老罗除了讲占领心智这件事之外，在写这件事上也花了不少心思。

不管你爱他，还是恨他，都证明这个胖子来过这个世界，他在你心里有一瞬间的存在感。

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