成都真人外教一对一专业:张一鸣圈地教育
简单来讲,晓羊教育就是给公立学校提供一个ERP平台。目前晓羊教育已覆盖推行新高考政策地区的1000多所学校,其中包括成都七中、深圳实验学校等名校。李晶创办的abc360以及兰迪少儿英语,同处少儿英语在线学习赛道,其中兰迪少儿英语业务与gogokid非常类似,都是采用真人外教教学。...
中国创业投资专业门户
高速闯入慢速行业,今日头条能耐得住寂寞吗?
作者|赵东山
报告|中国企业家杂志
(ID:iceo-com-cn)
今天的头条新闻再次扩大了界限。
有证据显示,今日头条高速进军教育领域已近一年,并通过自主开发和对外投资取得了可观的收益。更值得关注的是,它正在依托资金和流量进行进一步的横向和纵向探索。
最新公开的消息是,今日头条将购买目前陷入困境的锤子科技的部分专利权,用于教育领域的硬件开发。此外,过去一年,今日头条推出了三款教育产品,并直接投资了至少两个相关教育项目。
2018年初,今日头条首次推出付费内容产品“好好学习”;随后,针对少儿在线英语赛道,对标新兴独角兽VIPKID,推出了gogokid,同样采用北美外教真人授课。 gogokid登上公交车、楼宇、《爸爸去哪儿》电视综艺节目等多场景广告,还邀请章子怡担任代言人; 2018年12月,AI智能在线少儿英语教学平台“aiKID”上线。
被投企业至少包括以下两家:一是智慧校园解决方案提供商“晓阳教育”,二是位于美国的互联网创新大学Minerva。另据悉,今日头条投资了智能教育服务平台“一起工作”,并收购了K12在线辅导平台学霸君的B端业务。但就目前工商信息层面,两者尚未得到证实。
保守秘密并迅速行动。
此前阿卡索,在行业可见范围内,今日头条与教育的交集只发生在2017年12月。
当时,今日头条举办了一场教育峰会。会议压轴,今日头条创始人张一鸣与新东方创始人俞敏洪上台探讨人工智能与教育的未来。双方讨论后达成的共识是,科技公司与教育机构的合作是必然趋势,从而实现技术与数据的最优结合。
似乎有一丝暗示。
投资强度正在追赶短视频。有权威人士向《中国企业家》爆料,仅今日头条就向gogokid投资了4亿元。决心可见一斑。
从最早的今日头条在争议中爆发,到抖音等明星产品的异军突起成都真人外教一对一专业,张一鸣显然已经形成了一套独特的产品扩张逻辑,并不断将这套逻辑延伸和复制到许多其他领域,并且几乎总是成功的。然而教育更注重润物细无声,更注重口碑。人们认为,这需要长期的努力,而高强度的努力会适得其反。
张一鸣的挑战就在这里。
今日头条的创新逻辑
与同类产品相比,今日头条的教育业务发展路径存在巨大差异。
今日头条做教育的逻辑是,因为在过去的产品运营中积累了一定的能力,所以决定在教育领域进行复制。而普通教育公司的创业者却武装自己有这样的能力,因为他们想做这样的教育事业。技术能力。
如果打个比方的话,这两条路成都真人外教一对一专业:张一鸣圈地教育,前者相当于“我有的钱应该怎么花”,后者相当于“我看中了某样东西后,我该怎么赚钱去买东西”。它”。虽然两者最终的行为结果都是拥有某物,但其背后的逻辑却截然不同。
创业七年来,张一鸣带领团队成功打造了多款脍炙人口的产品。除了今日头条、抖音外,还孵化了火山视频、西瓜视频、点车地、皮皮下等多个头条产品。
据研究机构QuestMobile此前发布的《中国移动互联网2018秋季报告》显示,截至2018年6月30日,今日头条产品用户总数已突破5亿,产品使用时长已占总用户数的9.7%。中国用户上网的总时间。 %,仅次于腾讯(47.3%)和阿里巴巴(10.4%)。
张一鸣非常重视人才。目前,今日头条聚集了一大批优秀的产品经理和技术专家。在此基础上,今日头条沿着快速扩张的产品线,不断复制输出内容推荐引擎、智能分发技术、用户运营增长方式等核心能力。这些核心能力也保证了其在实施过程中的快速制作和实施。快速迭代。
张一鸣在多次演讲和采访中表示,谷歌在业务创新方面没有边界,他希望今日头条也能这样做。
在尝试新项目的过程中,今日头条通常采用AB测试的方法。同时开发和运营两种甚至多种产品,并快速试错来比较哪种产品更好。一旦某个产品有良好的数据表现,就会接入今日头条的算法系统,并给予资源优惠。
今日头条目前的教育赛道依然遵循这一策略。
天眼查提供的工商信息显示,aiKID隶属于北京比特智学科技有限公司英语培训,由北京闪星科技有限公司100%控股,闪星科技为北京比特智学科技有限公司的全资子公司。广东今日头条成都真人外教一对一专业,其母公司字节跳动股份有限公司。此前,gogokid的注册公司实体也是北京比特智雪科技有限公司,后变更为深圳市脸萌互动娱乐有限公司。
gogokid的项目负责人是今日头条高级副总裁张立东。张先生于2013年加入今日头条,全面负责今日头条的商业化工作。彼为今日头条旗下北京巨量引擎网络技术有限公司法定代表人。张先生有8年新闻从业经历,后担任京华时报社会委员、副社长。他是当年全国都市报界最年轻的广告总经理。
aiKID的项目负责人是魏雄瀚,他也是“好学”实体北京真鼎科技有限公司的法定代表人。工商信息查询显示,魏某此前曾在今日头条注册公司担任高管,其名下为今日头条技术总监、抖音创始人梁如波。
百泽资本高级投资经理徐子伟认为,今日头条内部的创业氛围和不断考验公司边界的做法,其实和美团很相似,就是在原有核心能力的基础上,不断尝试新业务,把自己打造成一个超级平台。张一鸣和王兴是福建龙岩的老乡。
徐子伟猜测,今日头条加速业务探索和流量变现,很可能是为后续上市做准备。毕竟,进入二级市场需要更多的商业可能性和更有说服力的故事。
为什么是教育?
周林是晓阳教育的创始人。 2018年初,获得今日头条等多家资本机构合计数千万元的A+轮投资。本次投资完成后,今日头条全资子公司闪星科技持有晓阳教育2.76%的股权。
在周林看来,像今日头条这样的巨头进入教育领域几乎是必然的,因为教育是一个互联网化程度还比较落后的行业,整个教育培训市场非常碎片化。即使将好未来和新东方合并起来,这些巨头加在一起所占的市场份额也不到10%。
今日头条投资的另一个教育项目密涅瓦大学是美国的一所纯互联网大学。它没有实体教室,但投入巨资开发在线互动视频平台。 Minerva的教学课程全部在线完成,录取率据说比哈佛大学还要低。在今日头条入局之前,Minerva已经获得了Benchmark Capital、好未来、涌金集团、真格基金等机构的投资。
晓阳教育正是针对教育行业互联网化、信息化的痛点。然而,在信息化领域摸爬滚打了20年的周林却选择了直接从B端,即公立学校做起。
周林留学美国,拥有特拉华大学计算机科学博士学位和宾夕法尼亚大学沃顿商学院技术管理硕士学位。在美国创业期间,他曾在一家互联网信息教育平台工作。后来该公司被美国数字教育平台Blackboard收购,他加入Blackboard担任全球副总裁,负责中国基础教育业务。
2014年,上海、浙江等地推出新的高考政策,周林觉得自己的机会来了。 2016年,周林创立晓阳教育,并收购了Blackboard Schoolwires在中国的全部业务。
简单来说,晓阳教育为公立学校提供了ERP平台。周林选择从公办学校“转班”场景入手,整合学校师生底层课表数据,打通考勤、教务、德育、评价、绩效管理等其他方面,以课程表为核心的家校沟通等。系统数据提供了学校智慧信息化的入口。
目前,晓阳教育已覆盖高考新政策实施地区的1000余所学校,其中包括成都七中、深圳实验学校等知名学校。
排课系统的核心障碍是底层算法模型。周林表示,这个系统其实和大学的选修课系统类似,但难度却比后者高很多。本质的区别在于,大学的课程安排没有那么紧密,师资和课堂资源丰富;而中小学师资较少,课堂资源有限的前提下,要实现学生的个性化选择就困难得多,底层算法也困难得多。 “资源越有限,设计底层算法模型就越困难。”
小阳教育的底层算法模型与今日头条智能推荐引擎在技术上有一定的互补性:前者的核心是智能搜索系统,在有限的空间资源中搜索多样化的最优解;后者则利用神经网络系统和深度学习系统,根据用户行为给出智能推荐。
选择接受今日头条的投资,周林只是觉得当时头条的品牌效应会更好,并没有在产品整合和人工智能技术方面进行合作的想法。而且,截至目前,此项投资仍处于财务投资阶段,并没有产生战略协同效应。
关于教育领域的投资,《中国企业家》记者曾询问今日头条,得到的答复是,“因为涉及到公司的战略意图和方向成都真人外教一对一专业,不方便沟通。”
在徐紫伟看来,今日头条在教育领域的布局,以及推出gogokid这样非常垂直细分的产品,本身就非常激进。原因在于,一方面,在线少儿英语赛道的价值特别大;另一方面,因为这样的互联网产品在被VIPKID等产品落地后,很容易实现标准化。 “只有门槛太高,今日头条才会选择投资。”
徐子伟也认为,对于更具教育属性的互联网教育产品,“做到60分容易,但做到100分很难”。
高速遭遇慢速行业
当企业家李静在2018年5月听说今日头条推出gogokid时,他非常恐慌,尽管他已经在这个领域工作了八年多。
abc360和李静创办的兰迪少儿英语都走在少儿英语在线学习赛道上。其中,兰迪少儿英语业务与gogokid十分相似,均采用真人外教授课。
不过,经过半年多的观察,李静发现,虽然是头条产品,但gogokid的杀伤力并不大外教,“没什么好怕的”。
李静一开始之所以感到惊慌,是因为今日头条的流量池巨大,而在线少儿英语培训产品体系似乎并没有特别高的门槛。像今日头条这样的巨头,可以招募一些人来学习,数量会增加得很快。 ,你很快就会追上自己的。 “现在看来,事实并非如此。”
在线教育公司业务的核心是用户生命周期,即产品和服务本身能否吸引用户,用户体验教学服务后能否留住用户,甚至能否为周围引入新用户通过口碑传播,从而在教学服务和用户流量之间形成牢固的关系。头条新闻转向gogokid只是一个非常浅薄的环节。
据称,兰迪少儿英语2018年付费用户10万,续订率75%,月收入过亿,其中非营销流量占比70%。
在包括李静在内的多位教育领域企业家看来,今日头条的技术算法优势并没有给教育行业带来一场改革风暴。至少其目前的gogokid等产品还远远无法与VIPKID竞争。能力,连第一梯队都没有突破。
在李静看来,VIPKID在在线少儿英语领域的快速崛起,给业内外人士留下了错误的印象。在此之前,教育企业要经过十几年的坚持和磨练成都真人外教一对一专业,才能成长为巨头;现在大家都认为只要像VIPKID一样拿到足够多的钱,就可以快速扩张,形成规模经济。 “但往往很多人只能模仿形式,却学不到精神。”
不可忽视的是,除了明星资本的大力推动外,VIPKID在2016年在线外教“一对一”业务的蓝海阶段找到了最佳的发力时机,并享受到了巨额红利。更重要的是,VIPKID取得成绩的背后是课程设计、师资管理、产品互动体验等综合运营能力。每个环节都缺一不可。
李静认为,像VIPKID这样的线上“一对一”业务形态未来能否保持持续稳定增长值得怀疑。包括VIPKID在内的很多企业都开始探索“一对多”的商业模式。小班教学模式等更加多元化的服务。
此外,在线教育的商业模式与今日头条主要依赖的广告模式存在巨大差异。
今日头条、抖音等产品聚集了数亿用户流量,最终通过广告变现。买单的是品牌商,用户只关注注意力和时间。教育产品的用户需要直接付费。真钱。
更大的问题是,教育产品的属性可能与今日头条一贯的算法模型不一致。
不少受访者提到,今日头条、抖音等今日头条产品之所以能迅速崛起并长期占据用户,很大程度上依赖于机器算法对用户偏好的挖掘。在此基础上,持续推送大量美女、明星、笑话等娱乐内容。教育或学习在很大程度上是反人类的,而不是偏好。
十年树,一百年树人。在线教育也需要深入发展。高压的头条行业或许已经进入了一个极其考验耐心的慢速行业。能耐得住孤独吗?
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