学科培训降到冰点，K12机构该如何转型？

在学科培训受到严格控制的情况下，转型将成为K12机构在2021年夏季面临的现实问题。截至6月25日，据北京商报记者观察统计，不少教育培训机构已开始拓展业务业务从K12科目转向素质教育、教育硬件、成人培训等方向。 例如，斗神教育最近推出了新的美育品牌、高途专注于成人考研业务等等。 应该看到，转型之路绝非一帆风顺。 重新规划业务线、构建课程体系，需要各个机构去探索、需要时间的检验。 从目前的行业共识来看，教育培训机构若想获得持久发展，顺应政策潮流无疑是最明智的选择。

品质转向：主动与被动的双重选择

从学科型培训向质量型培训转型是众多K12课外机构的首选。 在学科课外培训受到打压的情况下，推进教育改革、发展素质教育的方向得到了政策的广泛认可。 美育和体育的重要性不言而喻。 许多机构都瞄准了这一目标，推出了音乐、体育、美容等优质教育课程。

具体而言，近期转型动作频繁的机构包括锐思教育、斗神教育等。 其中，以少儿英语培训为主业的瑞思品牌升级，推出“燃点科普馆”、“瑞思海雅成长空间”、“瑞思研究”三大品牌，并确立了打开市场的目标2023年，成长为中国素质教育领域的领跑者。 另一家机构斗神教育也于近日针对中小学生推出了新品牌“斗神美教”，并表示“斗神美教”将与“斗神语文”并行运行，成为旗下双品牌业务。斗神教育.

除上述两家机构外K12英语培训品牌，领先的K12教育培训公司好未来也正式更名为“乐步英语”，并将推出线下乐步儿童成长中心等一系列优质产品。 新教育产品进一步布局素质教育赛道。

光明邓智库联合创始人、速鹿咨询创始人余淼在接受采访时表示，像瑞思、斗神这样的企业，以前培训科目比较单一，受政策影响会很大。 “上市公司对业绩的要求非常高，需要拓展科目来转型。目前唯一可以拓展的科目就是素质教育课程。这既是主动选择的结果K12英语培训品牌，也是环境的结果。”

成人教育培训：提升内部业务排名

除了素质教育，成人教育培训领域也受到政策青睐。 职业教育诸多新法规、新政策的出台，让不少企业看好这一赛道的未来发展。 同时，近年来参加公考、研究生考试和各类资格考试的人数不断增加，这也表明成人教育培训市场的巨大潜力。

5月中旬，以K12大班课在线直播为主的高图推出全新“同心圆”产品生态，主打考研业务。 同时，高图还将公司在考研赛道的目标定为“三年期内英语培训，行业第一”。 此举无疑说明了高途发展成人教育培训的决心，但如何破解成人教育培训“大而散”的市场特点还需要企业进一步探索。

在不少业内人士看来，成人教育培训市场的分散性决定了该领域很难出现像K12领域这样业务集中的巨头。 各类职业培训和证书培训之间的专业壁垒较高。 拓展科目也比较困难。

“一些龙头企业原来的业务结构包括成人培训或素质培训，但在此之前，这些业务并不是公司的主要发展方向。” 于淼指出，当前环境下，K12教育培训机构原有的支线业务有待加强。 “曾经培育出来的第二条曲线英语培训，需要快速投入工作或者快速见效。对比素质教育和成人教育的转型，两者比较相似。”

硬件市场：更难攻克的难题

与素质教育和成人教育培训的转型方向相比，教育硬件的转型是一个更难解决的难题。 教育硬件市场从来就不缺乏竞争者，外来者的进入更是困难重重。 据观察，目前能在教育硬件业务上表现出色的机构并不多，各个机构也都进行了长期的探索和努力。 例如，网易有道的词典笔自推出以来已多次更新。 ，并在用户群体中形成了一定的认知度和美誉度。 字节跳动的大理智能工作灯产品不仅采取了新的做法，而且还得到了各大互联网公司的支持，拥有充足的资金和技术支持。 相比之下，纯粹的K12教育培训公司进入教育硬件市场并不容易。

“打造教育服务和教育产品是两条完全不同的路径，教育培训企业如果缺乏相应的基因K12英语培训品牌英语，就会面临很多困难。” 余淼表示，做硬件需要兼顾To C和To B，两者的业务逻辑也不同。 不完全是。 “企业内部人才结构、研发能力等诸多方面都需要重新布局和壮大。”

此外学科培训降到冰点，K12机构该如何转型？，余淼还表示，K12机构转型还可以尝试更多方向，“比如课后托管，在提供服务的同时植入一些内容，或者做校边业务K12英语培训品牌，与教育局或教育局达成服务采购协议”。学校……”

北京商报记者 程明杰 赵博宇