阿卡索英语旧版：今年双十一电商平台卖了多少本书？哪些出版社赚得最多？

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财经讯：双11昨晚落幕！各大电商书店纷纷盘点业绩。京东交易额同比增长451%；当当迎来20周年，10月24日至11月11日累计销售1.53亿本图书；天猫方面，少儿类图书、考试类图书更受欢迎；WinxPix双11连续5年销售额破亿。

京东图书：交易额同比增长451%

2019年11月1日0点至2019年11月11日24点，京东图书及教育交易笔数同比增长451%；受年轻消费者青睐的数字内容销量快速上涨，交易额是去年同期的7倍；京东2018年重新设计上线的教育交易额同比增长110%；在个性化产品大行其道的当下，IP越来越受到商家的重视，交易额同比增长近200%。

类别排名：少儿类、文化教育类、社科类销量最高

双11期间，各品类图书均呈现井喷态势，纸质书累计销量排名前五的品类为：少儿类、文化教育类、社科类、文学类、商业与管理励志类；销量增幅最快的五个品类为：生活类、社科类、少儿类、文化教育类、艺术类。

京东双11消费者的图书购买数据也显示出当前图书市场的一些特点和趋势。

年轻人越来越渴望成功，阅读励志书籍成为很多人的选择，励志成长类图书和成功类图书销量同比分别增长139%和100%。

虽然读书越来越务实，但小说、历史类图书仍是不少读者舍不得放弃的爱好，社会小说、惊悚恐怖小说销量同比增长近100%，乡土小说、通俗历史类图书销量同比增长约200%。

80、90后家长非常重视孩子的教育培养，中小学课外读物及参考书销量同比增长近100%，适合初中生的教辅图书销量同比增长157%。此外，幼儿园到小学过渡图书销量同比增长156%。这一特点在京东教育的销售上也能有所体现，青少年素质培养课程销量同比增长超过200%。

它们不仅关注孩子的成长，更关注成年人自身的提升，语言培训课程交易量同比增长141%，专业技能培训课程、认证培训课程交易量同比增长近100%。

单品榜单：书单以少儿、文学为主

京东的各类榜单一直以来都是消费者购书的便捷参考，此次11.11单品榜单也内容丰富、信息量丰富。

在最受欢迎纸质书榜单中，少儿及文学类图书占据六席，《英国儿童漫画百科全书(套装40册)》、《金庸作品集锦(朗生旧版套装36册)》、《平凡的世界(共三册)》占据前三席。

能有效利用时间的电子书越来越受到关注，《证券分析》《Google工作方法》《关爱女生指南》位列电子书榜单前三名，从电子书榜单前10名可以看出，自我提升和理财是大家关注的重点。

纵观双十一，教育培训行业最火爆的还是语言培训，尤其是少儿英语培训更是受到家长们的追捧，柔驰的鲸鱼英语双人班和阿卡索的一对一在线外教班尤为突出，老品牌流利说的精品小班课凭借品牌和口碑效应依然是大部分成年人的首选。

文娱产品中，螃蟹王国旗舰店售卖的纯手工DIY模型最受欢迎；秋冬潮流小熊hello口罩成为IP口罩畅销品；纪念国庆阅兵70周年新专辑发布后人气爆棚；许巍全国巡演即将结束，其演唱会同名京东独家专辑《无穷光》持续上榜；王晨艺新专辑限量售完再转卖。

品牌榜单：独酷旗舰店表现突出

越来越多的读者在选择图书时，不仅看作者，也看品牌。双十一图书排行榜前十的出版商均为大品牌，这些出版商与京东图书保持着密切的合作，销量呈现爆发式增长。消费者对京东图书和品牌出版商的信任，催生出了一份最受欢迎图书出版商榜单。其中，中信出版集团在榜单上的排名与去年双十一榜单相同，仍位居第一；杜克文化股份有限公司从去年的第八位跃升至今年的第二位，新经典出版股份有限公司在榜单上的排名也上升了两位。

在开放图书平台上阿卡索英语旧版：今年双十一电商平台卖了多少本书？哪些出版社赚得最多？，原创少儿读物与外文图书并行不悖，“老字号”新华书店一路高歌，可见服务好、品牌强的门店越来越受读者青睐。值得一提的是，今年双十一，读酷官方旗舰店销售成绩亮眼，主要得益于读酷微信公众号发布的《读酷帮你看》一文。为了助力读酷仓位顺利搬迁，京东图书在推广资源等方面给予了大力支持。

随着家庭对儿童教育的投入不断加大，鲸鱼小班课、阿卡索外教网等销量均出现大幅增长；老牌成人英语平台流利说官方旗舰店也在成人英语培训之外拓展至K12赛道。人工智能热度的上升带动了消费者对少儿编程的持续热情。编程猫作为少儿编程头部商家，受到家长青睐，销量快速增长。

区域排名：湖北、河南、河北成交量增幅最高

京东图书11.11战报数据显示，北京、广东、江苏、上海、山东为累计交易额最高的省市。从交易额同比增速来看，湖北、河南、河北、安徽、山东占据前5名。

不同层级城市的消费者在购买书籍时表现出不同的消费特征。

相较于一线城市消费者，六线城市消费者的阅读偏好更加随意，例如历史类图书一线城市销量同比增长217%，而六线城市销量同比增长近300%；婚姻、两性类图书一线城市销量同比增长70%，而六线城市销量同比增长173%。

不同线级城市的消费者对孩子的科普教育越来越重视，京东双11销售数据显示，低线城市消费者在这方面的增速更高，适合孩子的科普图书交易额在四至六线城市同比增长259%，在一至三线城市同比增长137%。

经济的快速发展和市场竞争的加剧导致心理健康问题频发，生活水平的提高让人们更加关注自身心理健康的发展。无论哪个线级城市，消费者对于心理类图书的需求都在增长英语培训，但一至三线城市的消费者需求显然更加明显，一至三线城市此类图书销量同比增长近200%，而四至六线城市的销量同比增长仅近100%。

社交电商带来下沉市场的用户增长，从京东图书、教育整体数据可以看出，五六线城市交易额同比增速远超一线城市。

当当：20周年+双11，累计售书1.53亿本

一分钟，对于普通大众来说，只有60秒，但对于双11的当当来说，一分钟售出了2334211本书，相当于每秒售出3.89万本书；双11开始后的前五分钟，当当共售出3734134本书；第一个小时，当当共售出6801431本书。谁说中国人不读书？11月11日，当当用几篇层层递进的战报，告诉中国人：读书的时候到了。

随后数据进一步更新：截至14时28分，当当全天累计图书销售额超过去年双11；全天报表显示，11月11日订单金额是去年双11的160%。除了衣食住行方面的刚需，双11全民购物狂欢节的消费热情也持续高涨，补充大众精神文化的阅读美食也同样如此。当当自提出场景战略以来，一切都以服务顾客、告知读者、传递书香为导向。因此，当当很早就为顾客提供了买书的良好弹药：10月24日至11月11日，当当共计销售图书1.53亿册，约合52324吨，相当于475架波音787的重量； 从容量上讲，只有让大脑充满知识，梦想才能起飞，而人的大脑容量和受教育程度是正相关的，所以多读书来给智商充电是非常必要的；从距离上讲，如果把这些书连在一起，有4590公里，相当于从北京到祖国最西端可可吐鲁克的距离。真是用书来诠释什么叫“用读书来丈量祖国”。

店庆恰逢双11，当当的口号是“20年当然有你我”。20年来，当当积累了3亿用户、4000万活跃用户，触达客户是今年的主要目标。当当客户在双11买了哪些书？每个品类中，用户又在哪些书上花了真金白银？当当20周年店庆战报和细分品类排行榜会告诉你答案。

文学小说、艺术、人文社科、商业管理、成功励志、青春动漫、少儿读物、中小学阅读、科技生活等十个类别的榜单出炉。从当当细分类别榜单整体来看，经典畅销书占比较高，但榜单中也有不少一目了然的新书。

例如，麦家阔别八年的新作《人生是海》是今年文学类小说排行榜前十的唯一一本新书，60天销量突破60万册；艺术类榜单中，《罗皇记》等单品过半为今年出版的新书，上海人民美术出版社出版的《庚子千人历》更是不少网友的馈赠和收藏佳作。人文社科类榜单中阿卡索英语旧版，浙江文艺出版社黑马历史类图书《埃及四千年》在双11期间再次迎来高销量。青春动画类榜单中，随着近期热播电影《少年的你》上映，受到影视剧溢出效应影响的新书《少年的你阿卡索英语旧版，如此美好》也以高票数当选第二名。

当当少儿图书的成绩更为亮眼：11月11日订单金额是去年双11的200%！“你有的，我也有，你没有的，我一定要有！”全国独家供应商策略、专业少儿图书甄选团队阿卡索英语旧版，奠定了当当少儿图书的市场格局。在少儿图书榜单中，蒲公英童书店是当当全国独家供应商合作伙伴。他们再次用实力和家长的购买力说话：畅销10年的经典《神奇校车》，经久不衰。双11大促期间，“神奇校车家庭版”套书荣登榜首，家长们为孩子“买买买”不遗余力。这套73册的套书，包括绘本版、动画版、阅读版、人文版、桥梁版、手工益智版等。 它回来了，优惠的促销价格，多年的好口碑，没有理由不火爆。当当网另一家全国独家供应商外外兔少儿书店，也带来了今年的原创少儿读物《一看就会的思维导图绘本》。这本书和《笑吟古诗：漫画版》一起入选，让我们看到国内少儿图书出版商不断加大新书出品的步伐，一方面赢得了中国家长的青睐，他们愿意为孩子买单，另一方面也鼓励了更多的出版商出版好书给孩子看。

从特别注重时间的日历类图书来看，《丁香医生健康日历2020》和《范志宏健康日历2020》再次成为当当“双11”购物节期间生活类图书的大赢家。当当与主持人王芳独家合作的抖音爆款图书《跨越历史线，读懂古文小典籍》前期就与平台、东方出版社、王芳进行了深度沟通与营销，加之该书聚焦儿童学习痛点，为家长和孩子阅读古文解决了诸多障碍。上市一个月内再版4次、销量110万册后，随着深度营销的推进，再次跻身生活类图书Top10榜单。

天猫图书：考试用书、少儿读物畅销

在天猫双11书店排行榜上，当当网官方旗舰店交易额排名第一，博库图书、东奥图书紧随其后。值得一提的是，罗辑思维旗舰店交易额排名第五，罗胖和得到影响力可见一斑。

在出版机构榜单中，中信出版集团、北京科学技术出版社、人民邮电出版社位列前三；在专业少儿出版社中，二十一世纪出版社、四川少年儿童出版社表现不俗。

热门作家有北猫、肖秀荣、杨红樱等，可见少儿类图书、考研复习类图书需求旺盛。今年双十一恰逢金庸逝世一周年英语培训，金庸作品销量也不错。

具体到图书方面，天猫畅销书排行榜第一名为《东奥初级会计2020》，前十基本以少儿类图书和考试类图书为主。

天猫图书还对不同图书品类店铺的交易情况进行了梳理：

文宣网：双十一连续五年单日销售额破亿

文轩在线连续五年双十一单日销售额过亿元。自2008年起，秉承“用户在哪里，文轩在线就在哪里”的理念，致力于打造线上分销连锁体系。历经十年发展，渠道架构日趋成熟，跨平台；专业店、综合店；传统电商、新媒体电商、社区电商、积分商城等，覆盖线上主要销售口岸，形成全媒体布局。本次双十一大促，全线打通，多店协同，连锁效应凸显。

相较去年，文宣网今年的营销方式更加多元化，充分发挥多渠道、多端口的营销销售能力，与出版商构建更加互动、紧密的合作关系英语培训，在产品曝光、品牌推广等方面进行深度合作，结合不同产品的传播和销售特点与不同的营销端口，打造优质内容营销。双十一当天，利用不同的直播平台，直播场次峰值达到每小时3场，累计观看人数突破百万，微博读书话题阅读量突破千万。在营销方式上，开始从传统的单纯价格竞争转向综合阅读服务，利用十余年积累的用户大数据阿卡索英语旧版，锁定100多个话题，形成300多个阅读榜单，为读者提供纸质、电声等全媒体阅读产品。

“文宣速度”再次打破纪录，11日7点22分，文宣西南仓仅用47分钟就将首单货物送达客户手中。

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