阿卡索英语价格2018：iiMedia Research报告丨2018年中国K12在线英语教育市场研究报告

K12在线英语培训仍需大力推广

超过 50% 的用户每月使用 4 次或更少

K12在线英语培训在非一线城市发展潜力巨大

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，K12在线英语培训用户分布城市中，39.7%位于一线城市，60.3%位于非一线城市。艾媒咨询分析师认为，随着社会消费升级，非一线城市英语教育需求将不断提升，在一线城市行业饱和的情况下，如何提升平台在非一线城市的竞争优势将是未来K12在线英语培训平台发展的重要方向之一。

中小学英语培训需求旺盛

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，K12在线英语培训的用户中，小学和初中阶段学生占比最大，分别达到41.6%和40.9%。艾媒咨询分析师认为，小学生学习压力相对较小，家长秉持“不输在起跑线上”的理念，参加K12在线英语培训有利于学生扎实英语基础、提升语言能力和拓宽兴趣爱好，促进全面发展。

用户的英语听力和口语能力仅够日常交流

超过 30% 的用户在阅读和书写英语方面存在困难，可能需要翻译工具

精准营销成为平台获取更多潜在用户的重要布局

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，K12在线英语培训用户主要通过网络网站咨询和互联网自主搜索了解平台，占比分别为58.8%和52.9%。艾媒咨询分析师认为，用户对K12在线英语培训平台的了解自主感较强，未来平台可优化产品营销设计，通过精准营销激发更多平台潜在用户。

培养口语能力是用户使用的主要原因

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，在K12在线英语培训使用原因调查中，提高口语能力占比最高，达66.9%，其次是提高英语综合能力，达58.1%。艾媒咨询分析师认为，随着素质教育的推进阿卡索英语价格2018：iiMedia Research报告丨2018年中国K12在线英语教育市场研究报告，用户越来越注重英语在日常生活中的应用和综合能力的培养，形式多样、内容丰富的英语课程将更受用户欢迎。

师资和课程多样性成为用户选择平台的首要出发点

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，在K12在线英语培训用户选择平台的考虑因素中，平台教师占比较高，达到55.2%。艾媒咨询分析师认为，教师作为知识的直接输出者阿卡索英语价格2018，在一定程度上直接影响学生的学习成果，因此成为用户选择平台的首要考虑因素。未来，平台的发展将通过提升平台教师质量、稳定教师资源、优化教学方式等方式，吸引更多潜在用户。

用户高度重视K12在线英语平台的师资队伍

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，91.2%的用户重视平台师资队伍，其中42.7%的用户非常重视平台师资队伍。艾媒咨询分析师认为，目前我国工商部门尚未设立在线教育平台审批类别，监管缺失影响用户对K12在线英语培训平台的信任度。师资是K12在线英语培训的重要组成部分，未来平台发展应强化师资认定与准入原则阿卡索外教，保证平台师资质量，提升平台口碑。

一对一教学模式最受用户欢迎

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，用户更青睐一对一课程，占比65.2%。艾媒咨询分析师认为，一对一课程可以更好地将教师辅导资源分配给学生，学生与教师之间的互动性强。集中的教学互动有利于提高学生的英语表达能力。此外，教师一对一授课可以更好地梳理学生的知识薄弱环节，有助于制定针对性的下一步培训教学计划。

大数据辅助教学功能得到用户认可，满意度高

K12在线英语培训市场发展潜力巨大

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，22.8%的K12在线英语培训用户每月花费在200元以下，而超过90%的用户花费在200元以上。艾媒咨询分析师认为，随着社会人才竞争日趋激烈，家长愿意在孩子的教育上投入更多，随着消费升级、用户对英语需求的提升，K12在线英语培训市场将有更大的发展空间。

中国主流K12在线英语培训平台介绍-51Talk

51Talk：产品+师资+技术+服务全面升级用户体验

51Talk从产品、师资、技术、服务等角度全面布局服务生态，平台内在品质的不断提升将进一步扩大平台的美誉度阿卡索英语价格2018，提升社会影响力。艾媒咨询分析师认为，通过自研产品、智能大数据辅助教学等技术创新，平台自身综合竞争力可得到提升，但技术研发投入成本较高，且平台需具备一定的资产规模。目前K12在线英语培训平台的技术开发水平尚处于起步阶段，如何做好技术基础设施建设与布局，对平台未来发展具有重要意义。

中国主流K12在线英语培训平台介绍-DaDa

DaDa：主题课程丰富英语学习体系

DaDa融入手工、绘本、美食、音乐等主题课程，从孩子兴趣出发，让孩子在学习英语同时，享受学习英语的乐趣。艾媒咨询分析师认为，随着国家对素质教育的倡导，英语作为一门语言学科知识，在实际运用中作为知识工具的重要性越来越凸显。多元化的课程有利于丰富学习形式，但教育还是需要回归内容教学的本质。如何在丰富的课程内容中实现优质的教育内容创新，依然是K12在线英语培训平台发展的重点。

中国主流K12在线英语培训平台介绍——VIPKID

VIPKID：多方合作提升平台多样性

VIPKID通过与马云公益基金会、中信出版集团等合作，对K12在线英语培训进行了多元化推广创新，既丰富了用户体验，也提升了平台的社会影响力。艾媒咨询分析师认为，平台需要投入一定的资金进行公益、文化项目的合作，且活动虽然有利于提高平台的社会影响力，但对于活动开展时有针对性学习兴趣的用户吸引力并不大。未来平台在开展多元化课程时，应提升活动产品营销精准度，增加用户参与度。

中国主流K12在线英语培训平台介绍-迈尔英语

Mile 英语 ：构建以技能学习为核心的学习生态

迈乐英语以技能学习为核心设置课程内容，遵循语言学习规律：从适应到积累，再到输出应用，并根据学生各学习阶段不同侧重点进行针对性教学。艾媒咨询分析师认为，根据学生阶段性学习情况进行课程教学，可以更有针对性地促进学生的英语综合能力提升。平台在制定教材时，不仅要吸收北美标准，更要关注中国学生的学习特点，根据平台学生个性化，合理选取和制定课程内容。虽然阶段性学习生态的初期搭建需要较长的时间和大量的努力，但提升教学质量将有助于平台的可持续发展。

51Talk——区域媒体信息量分析

DaDa——区域媒体信息分析

VIPKID——区域媒体信息量分析

vipJr——区域媒体信息分析

中国主流K12在线英语培训平台舆情区域分布对比

在经济不发达但舆情热度指数较高的省份对比中，vipJr涉及4个省份，其中贵州舆情指数最高，为4.76%；51Talk涉及4个省份，其中新疆舆情指数最高，为4.07%；DaDa涉及5个省份，其中吉林舆情指数最高，为2.05%；VIPKID涉及1个省份，其中内蒙古舆情指数最高，为1.40%。

中国主流K12在线英语培训平台受欢迎程度对比

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，51Talk热度最高，达到7.36，其次是VIPKID，达到7.14。艾媒咨询分析师认为，作为首家在纽交所上市的在线教育公司和行业发展的领军者，51Talk拥有较高的热度。目前K12在线英语培训平台竞争对手较多，拥有高热度的平台有利于提高用户信任度，更受用户欢迎。

51Talk平台拥有领先的口碑营销能力

艾媒咨询分析师认为，51Talk平台口碑营销能力排名第一，优质的口碑营销能力体现了其在精准营销方面的出色表现，通过亲子综艺节目的广告植入激发了更多潜在用户，通过举办公益活动提升了社会口碑。

中国主流K12在线英语培训平台融资轮次对比

中国主流K12在线英语培训平台师资对比

从师资实力来看，51Talk、VIPKID表现突出。艾媒咨询分析师认为，稳定、庞大的师资队伍将成为K12在线英语培训平台的重要竞争优势之一。

51Talk综合资源实力优势明显

从综合资金实力、平台师资力量分析，51Talk综合资源实力优势明显，VIPKID、vipJr次之。

艾媒咨询分析师认为，随着资本的入场，2018年中国K12在线英语教育市场发展十分火爆，多家K12在线英语培训平台获得融资。其中51Talk作为行业龙头，2016年已赴美上市，资产实力优势明显。随着消费升级、二胎政策的开放以及K12在线英语教育社会渗透率的不断提升，在资本市场的推动下，资金实力雄厚、师资优质稳定的平台更有可能抢占市场份额。

国内主流K12在线英语培训平台课程入口对比

51Talk、vipJr、abc360、趣趣ABC、阿卡索在课程入口形式上优势明显，多样化的课程入口提升了用户体验阿卡索，能够更好地满足用户多场景下的课程学习需求。艾媒咨询分析师认为，在教学方式上，多种硬件设备的支持使得英语培训可以在碎片化时间进行，提升学习效率，满足用户多场景下的需求。

中国主流K12在线英语培训平台课程价格对比

51Talk的性价比优势可见一斑。随着K12在线英语教育向三四线城市扩张，51Talk的高性价比课程将更有利于抢占市场份额。未来各平台可通过优化管理和资源配置，提升课程性价比，为用户提供更优质的购课体验。

K12在线英语培训用户对平台产品满意度对比

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，在平台产品用户满意度调查中，51Talk得分最高，为8.30分。艾媒咨询分析师认为，优质的产品满意度是影响用户留存的重要因素之一。在产品建设方面，51Talk从平台技术研发、师资队伍选择等多个维度优化产品呈现，优质的产品质量与辅助服务更好地满足了用户体验。

51Talk产品综合表现最强

在综合产品力对比中，51Talk优势明显，VIPKID、abc360紧随其后。艾媒咨询分析师认为，在消费升级的驱动下，唯有优质的产品才能经受市场的考验，唯有做精的产品才能走得更远，51Talk优质的产品和服务将更能打动消费者，赢得用户的青睐。

三四线城市K12在线英语培训平台受欢迎程度对比

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，在三四线城市中国K12在线英语培训平台热度调查中，51Talk热度最高，达到7.11，其次是VIPKID和哒哒英语，分别达到6.95和6.78。

三四线城市用户对平台产品满意度对比

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，在三四线城市用户对平台产品满意度调查中，51Talk得分最高，为8.39，其次是VIPKID和哒哒英语，分别为8.00和7.72。

国内主流K12在线英语培训平台产品开发技术对比

51Talk发展潜力受关注

艾媒咨询分析师认为，随着K12在线英语培训市场逐渐向三四线及其他城市下沉，三四线及其他城市将成为行业发展的重要市场，而51Talk在三四线城市具有显著的影响力优势。平台要想树立行业品牌影响力和核心竞争力，注重自主技术研发也将成为重要的竞争优势。

中国主流K12在线英语培训平台综合竞争实力对比

51Talk综合竞争力排名第一

在2018年中国主流K12在线英语培训平台综合竞争实力对比中，51Talk优势明显，综合竞争实力领先。

艾媒咨询分析师认为阿卡索英语价格2018，作为中国首家在纽交所上市的在线教育公司，51Talk资产实力雄厚，通过自主研发的AirClass在线教育平台满足用户对便捷性和学习效率的需求。严苛的师资选拔标准、专业的团队培训，确保教学质量。51Talk基于智能大数据辅助教学，构建了集师资共享、个性化教学服务、多元化课程产品、产品技术平台为一体的一体化教学体系，为用户打造满足全方位个性化需求的学习空间。

中国K12在线英语教育行业市场发展趋势解读

K12在线英语培训市场规模将进一步扩大

艾媒咨询分析师认为，教育作为永不过时的话题，已成为社会“必备”产品。作为教育的延伸，K12在线英语培训随着互联网的发展，覆盖范围不断扩大。随着留学生数量的增加、二胎政策、消费升级、国家对外开放力度的加强，K12在线英语培训市场规模将进一步扩大。

知名度和美誉度将成为K12在线英语培训发展的重要因素

随着龙头企业的资本注入量不断增加，中国K12在线英语培训行业进入品牌集中时代，马太效应日益明显。艾媒咨询分析师认为，随着K12在线英语培训平台同质化现象明显、市场竞争加剧，知名度和美誉度成为不少家长选择K12在线英语培训平台的重要考虑因素之一。从内容、师资等多方面强化平台综合实力，为平台打造优质口碑和良好知名度是K12在线英语培训平台未来发展的方向之一。

非一线城市市场发展空间巨大

相较于一线城市，非一线城市的英语教育资源（如师资、设备等）相对较弱，K12在线英语培训可以很好的弥补其各方面的不足，通过移动互联网的连接，消费者可以直接接受到优质的英语教育，因此逐渐受到非一线城市消费者的青睐。随着消费升级，消费者对于K12在线英语培训的消费能力提升，相比线下培训更具性价比，免费试听课程也让消费者在购买前有更好的体验，有利于提升用户购买率。

数字化+场景化+扁平化

艾媒咨询分析师认为，K12在线英语培训将线下学习带到互联网上，学习工具和场景将被数字化设备取代。“在线黑板”、“在线考试”等工具将逐渐普及。通过VR、AR等技术，将文字、图片等教育内容转化为视觉可感知的立体场景，学生虽然通过互联网进行学习，但可以最大程度地进入学习场景。K12在线英语培训连接各类学习主题，利用互联网技术与录播技术，结合移动终端提升学生学习的即时感，将学习资源直接推送给学习者，让学习有“回放”的感觉。未来，平台可通过不断优化数字化、场景化、扁平化管理，升级用户体验。

增强产品多样性，丰富学习形式

英语咨询分析师认为，由于师生空间限制阿卡索外教，尤其对于相对较小的学生，老师很难掌控学生的注意力，长期枯燥单一的学习方式容易让学生失去学习兴趣。平台应加强英语学习方式的创新，增加不同主题的课程，激发学生的好奇心。

过去的亮点

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