专注幼儿英语赛道，高端产品解决家长选择焦虑

在线教育正在洗牌的同时，线下教育巨头也开始进军市场反击。

孩子的教育一直是中国父母的一大心病。 随着二胎政策的开放和社会竞争的加剧，家长们已经从三岁开始对孩子进行教育。 这也反映出近年来幼儿教育、学前教育市场的蓬勃发展。

咨询公司弗若斯特沙利文预计，2021年国内幼儿教育服务市场规模将增长至9200亿元在线英语教育三大品牌，年复合增长率达14.3%。 艾媒咨询数据显示，学前教育支出占中国家庭年收入的比例高达26.5%。

根据弗若斯特沙利文数据模型，中国学前教育市场将达万亿级

学前教育的普及，促使各家教育企业纷纷进军学前市场，学前市场已成为教育行业兵家必争之地。 那么，为什么学前教育近年来如此火爆呢？

从宏观层面看，近年来学前教育行业师资资源持续紧张，幼儿园师生比逐年下降。 这促使家长们开始寻求幼儿园之外的新的教育机会，从而带动了整个学前教育行业的火爆。

幼儿园只为孩子提供基础的学前教育。 家长多样化、个性化的教育需求在幼儿园难以满足，而商业机构可以更灵活地为幼儿提供有针对性的教育。 此外，随着现代社会人才竞争的加剧和精英教育意识的普及，家长也需要为孩子在幼儿园之外进行额外的学习补充。 比如语言培训、艺术、STEAM等多元化课程成为家长追求的目标。 。

尽管在政策和家长需求的双重推动下，学前教育行业实现了快速增长，但学前教育行业仍然充满混乱。 例如，培训机构鱼龙混杂，质量参差不齐，难以满足市场需求。

“一边烧钱一边筹集资金”的野蛮增长，已经成为此前教育行业的默认做法。 这也导致了行业在资本的帮助下，盲目追求融资故事和公司估值。 饮鸩止渴的扩张，导致教育行业对产品和服务缺乏信心。 本身就被忽视了。 事实上，从近期教育行业的雷雨来看，估值驱动型公司已经难以为继。 教育本身仍然是一个C端行业。 教育企业能走多远，取决于其产品的质量和效果。

36氪数据显示，截至今年11月，少儿英语培训机构融资事件从去年的48起大幅下降至19起，可见幼教行业正在经历洗牌。

对于教育行业来说，产品复购和口碑推荐显然比流量更重要。 尤其是资本寒冬之下，可持续的盈利模式成为当今资本方最看重的一点。 想要真正成为用户认可的教育品牌，需要从孩子的成长需求出发，这也将考验教育机构本身的内功。

教育巨头EF英孚两翼进军幼儿教育赛道

面对教育行业洗牌，老牌教育巨头优势明显。 目前，EF英孚教育开始全力布局幼儿英语教育赛道。

面对不断变化的市场环境，只有不盲目追求利润，抓住教育本质，才能取得长远成功。 与大多数起家于互联网的在线教育公司不同，起源于瑞典的教育巨头EF已经深耕线下市场50多年。 “稳定”成为业界和用户对EF的直接认知。

事实上，EF在线下英语教育领域已经积累了庞大的用户基础。 今年上半年，英孚进一步推出了首款在线一对一外教产品。 值得注意的是，该产品并非纯粹的在线教育产品，而是结合了英孚多年来线下教学优势、线下与线上产品共生的双翼产品。 可见，EF有决心、有行动，稳步完善产品，解决线下和线上的诸多教育痛点。

英孚教育第一青少年英语中国区总裁白教宇表示：“作为教育机构，最应该花钱的地方是产品研发和师资培训。在英孚，我们会更加注重师资培训和招聘。”更注重教学方法的研究。”

白教宇，英孚教育第一青少年英语中国区总裁

2019年12月3日，EF英孚教育发布新产品战略：将通过核心教育与延伸教育相结合的方式布局幼儿英语产品体系，并大胆提出新的产品主张：让幼儿英语从EF开始。

EF为何如此自信成为幼儿英语教育首选品牌？ 白娇宇说：“我们希望以语言为核心，贯穿全人教育，解锁全能宝宝。我们全新的幼儿英语探索课程不仅能帮助孩子们提高英语能力，还能锻炼他们的软实力。”沟通、合作、创造力等技能；帮助实现性格发展以及好奇心、自信心、适应能力和社会意识的全面发展。”

“线下+线上+移动”结合

全方位提升语言学习成效

与科学、历史等认知学习不同，语言学习不仅需要一定的学习强度，还需要语言环境的推动。 对于学龄前儿童来说，自控力较弱，注意力难以集中，单纯依靠纯粹的在线教育模式很难。 事实上，即使是成人语言学习也无法通过纯粹的在线手段快速提高。

语言学习离不开线下对话练习和面对面学习。 但与此同时，纯粹的线下课程已经不能满足用户课后补充学习、互动、陪伴学习的新需求。 这就是EF采用在线课程的原因。 之所以推出线上线下融合的双翼课程模式。

线下与线上课程相结合的课程模式并不新鲜，但始终存在教学内容衔接混乱、线下与线上教学重点冲突、学习中偏重一重等问题。 更重要的是学英语，线下、线上教学并没有让孩子们更高效地完成学习和成长，反而增加了他们的学习负担，进而导致学习注意力不集中、效率低下。

与简单地将线下和线上相结合的教育产品不同，英孚双翼课程从产品开发之初就整合了线下和线上同步的内容和平台，实现每个学生的个性化教学。

在英孚双翼课程中，线下是全英文沉浸式小班授课，线上则是外教一对一在线课程。 线下小班可以提供多种教学方式。 除了多媒体视听互动外，还可以通过游戏教学、卡片教学等方式进行寓教于乐； 而线上一对一外教课不仅可以突破时间和空间的限制，还可以找出每个孩子的不足，进行有针对性的改进练习。 线下和线上课程教材同步，教学目标一致，可以帮助学生告别脱节英语培训，加速学习。

线下、线上双翼课程形成教学场景闭环，让孩子无论在家还是在学校都能保持学习状态。 但课程结束后，英语表达的习惯仍需要不断的刺激来培养。

正如很多家长想要营造一个家庭语言环境，希望孩子随时随地练习听说在线英语教育三大品牌，却因为发音不标准或者闲暇时间有限而深陷其中。 此次，EF英孚推出新一代智能英语学习音箱——EF Study Buddy。 音频内容与线下课堂完全同步，全天候融入日常生活场景。 它成为孩子24小时随身携带的英语伴侣，培养孩子的学习自主性。 正确的。 可见在线英语教育三大品牌，迎小福智能音箱致力于成为一款能够有效覆盖线下、线上课堂之外的用户英语学习场景的移动硬件设备。

此外，英孚还全新升级了家庭辅导APP，实现家庭与学校的无缝连接。 可以在孩子身边进行智能言语评估，反馈学习效果。 还为家长提供大量家庭辅导资源，帮助了解孩子的进步，满足家长的需求。 家庭英语教育的需要。 此外，EF还推出了在线原创阅读服务，帮助家长解决孩子英语阅读的选择问题。

文化渗透学英语，辐射孩子教育外展

丰富少儿语言教育的“文化”层面

语言学习不仅仅是语法、词汇、日常用语的学习和练习，更是外语、文化、外来思维习惯的学习体验。 语言是文化思想交流的桥梁。 没有对多元文化的深入感知和体验，语言学习永远停留在“能听懂、能说”的肤浅意义上。

语言学习需要文化经验的反馈，尤其是对于尚处于成长阶段的孩子。 了解文化本身的魅力，有助于培养对外语的兴趣，同时提高个人的综合认知。 一方面，孩子需要知道如何通过语言学习外国文化。 另一方面，孩子们也需要知道如何通过语言向外国文化展示中国文化。

EF通过获取、体验、输出“三步走”策略让孩子实现文化沉浸。 为了实现这三个目标，英孚从课外实践、国内游学、海外游学四个维度进行教育拓展。 和平台展示。

在这四个维度下，英孚推出了语言应用俱乐部，组织孩子们参加圣诞派对、魔法下午茶、牛排大厨、地球一小时等活动，在娱乐中学习英语文化； 通过国内亲子营，让孩子家长带着孩子漫游西双版纳、内蒙古草原、敦煌丝绸之路，体验古今文化； 还有新加坡亲子营、布里斯班亲子营等活动，帮助孩子了解东西方的差异； 还有跨境诗歌朗诵、用英语讲中国故事等活动，不仅为孩子们提供了自我表达的平台，也帮助孩子们展示中国文化，向外界输出中国文化。

12月3日，英孚英语英语少儿产品发布会在上海举行。 基于长期的少儿英语学习研究和家长反馈调查，EF英孚少儿英语正式推出全新双翼版英孚少儿英语探索课程。 行业领先的创新技术，以全人教育为核心，为3-6岁儿童提供一体化、沉浸式学习解决方案。

著名演员喻恩泰博士主持了整个发布会。 他曾因《好声音》中莎士比亚戏剧的英文配音而令所有人惊叹不已。 在谈到英语学习和少儿培训时，他表示：“通过英孚幼儿英语探索双翼版课程和智能学习伙伴，我能感受到教育方式不再局限于传统的口语教学，前沿的技术和教育理念将更好地提高孩子的语言学习效果，改变未来的学习方向。” 于恩泰博士还与EF学生默契配合在线英语教育三大品牌，现场用英语表演了纪伯伦的名作； 一位6岁的学生也精彩演绎了莎士比亚的代表作《哈姆雷特》，赢得了观众的阵阵掌声。 这不仅是英语优秀幼儿教学成果的展现，也充分体现了EF英孚通过文化渗透而不仅仅是语言教学的全人教育的深刻实践。

随着全新EF英孚幼儿英语探索课程双翼版和智能学习合作伙伴的推出，EF中国将持续打造智能学习生态圈，让学生通过教学和体验掌握开拓未来世界的技能。 但英孚的雄心不仅限于幼儿英语。 一个人从孩童到青少年再到青年的十几年里，EF持续关注教育的每一步，让孩子们更有信心与世界自由交流。

EF双翼课程或将成为少儿英语教学培训市场的产品典范。 当与英孚的硬件、APP等教具搭配使用时，不仅打破了传统线下、线上课程的限制专注幼儿英语赛道，高端产品解决家长选择焦虑，最大程度保证了教学体验和教学效果，同时也减少了家长的不便。 在线教育正在洗牌的同时，线下教育巨头也开始进军市场反击。