掌门开发的一对一ai外教：站在门口的“野蛮人”？解码BAT互联网巨头如何布局教育赛道 | 全文

在中国经济下行的背景下，所有行业都面临着行业本身和资本的下滑，教育培训行业是少数具有“抗周期”特征的向上行业，这个充满潜力的赛道近年来也受到了包括BAT在内的各大互联网巨头的关注。

随着互联网巨头纷纷进军教育行业，在传统教育公司眼中，这些“门口的野蛮人”攻城略地后收获了怎样的成果？本期乔克智库记者将为您详细梳理：

据Chalk Intelligence统计，BAT在教育领域投资的公司已超过40家，触角已经覆盖早教、K12、大学教育、职业教育、素质教育、智慧教育等，其中，腾讯是唯一一家占据市场主导地位的公司。

令人意外的是，BAT之外学英语，在教育领域布局最积极的互联网公司是雷军的小米，其入局的教育机构多达17家。此外，今日头条、网易、京东、奇虎360等也都动作频频。

腾讯：押注K12赛道，领先BAT

教育投资：

腾讯自2014年进入在线教育市场以来，已投资26家公司，累计投资33笔。

榜单包括：有达、跨考考研、轻松题库、宝宝助手、疯狂老师、金喵网、阿凡提、新东方在线、兰迪少儿英语、袋鼠跳一跳、猿题库、跳跳、棒棒堂、企鹅童话、小小童读书、青客、VIPKID、Byju's、乐居机器人、VIP陪练、奇幻工坊、洋葱数学、考虫、宝宝玩英语、100词、逻辑思维等。

Chalk Intelligence发现，2014年至2015年，腾讯更倾向于A轮、B轮投资，2016年之后则更倾向于C轮及以后的投资，最高单笔投资金额达到2.5亿美元。

教育产品：

腾讯课堂：2014年4月，直播课程平台“腾讯课堂”上线，定位为在线职业教育平台。截至2017年，腾讯课堂每周上课人数超过100万人次，入驻机构超过4万家。截至2018年10月底，腾讯课堂平台收入过百万元的机构已达146家。

腾讯精品课程：2014年1月上线，后续整合腾讯内部微课堂、腾讯大学、产品首页等栏目。

企鹅辅导：2016年6月，企鹅辅导推出K12直播在线教育APP，面向初高中学生。目前企鹅辅导的用户覆盖270多个城市，三四线城市学生占比56%。

ABC mouse：2018年4月，腾讯与洛杉矶教育游戏开发商合作英语培训，推出ABC mouse中文版，针对儿童英语。

UDA：2014年7月，腾讯与新东方合资成立北京微学明日网络科技有限公司，共同研发基于移动端的英语学习产品，随后于2014年底推出在线教育产品“UDA”。

智慧校园：除了发展自身的教育产品外，腾讯自2015年起开始建设智慧校园，目前腾讯智慧校园已在全国30个省、市、自治区落地，覆盖近万所学校、近千万名师生及家长。

在今年9月刚刚完成的重大组织架构调整中，原隶属​​于SNG的腾讯在线教育事业部被纳入新的CSIG事业群，并结合腾讯云的发展，更加专注于B端业务。

粉笔评论：

目前为止，腾讯是投资教育机构最多的互联网巨头，涉足领域广泛，包括早教、K12、成人应试教育、知识付费等细分市场，重点布局K12教辅领域。从投资阶段来看，腾讯近两年基本只选择中后期项目，对市面上成熟的产品颇为青睐。

具体到自身产品，目前腾讯精品课程发展并不理想，官网课程学习者寥寥无几，核心产品腾讯课堂和企鹅辅导运营良好。截至今年，企鹅辅导已获得六轮融资，今年6月刚获得印尼力宝集团4435万美元战略投资。

百度：起得早，追得晚

教育投资：

百度作为BAT中最早投资在线教育的巨头，自2013年至今已投资了约9个教育项目，最大单笔投资金额达8000万美元，投资项目包括传课网、沪江教育、万学教育、智课网、Tonara、作业帮、作业盒子、BESTCODE、易修数学等，青睐K12题库产品和少儿教育领域。

下图为Chalk Think Tank整理的百度在教育领域的投资机构概况：

教育产品：

百度教育：2012年10月，百度教育成立，以百度文库为核心资源，2013年8月推出录播课和直播课。目前，百度教育已聚合超过2亿文档、超过20万本正版图书、超过5万本有声读物、超过800万条音频、4700万教学资源、千万级新课标学科资源。

百度传客：2014年7月，百度收购传客网，更名为百度传客。2015年12月，百度传客与百度文库合并，成立百度教育事业部，百度传客成为百度教育事业部核心产品。2018年1月，百度传客转型为付费知识平台，但今年7月，百度传客关停，宣告这一产品的终结。

百度智慧课堂：2015年底教育事业部成立时，百度推出智慧教育业务，隶属于新兴业务群。2017年9月，百度推出基于AI技术的百度智慧课堂，主要面向K12及高校，上线3个月内覆盖1000余所学校。

2018年以来，百度教育持续加大智慧教育布局，今年9月，百度在雄安新区成立人工智能教育实验室，打造集课程资源、教学平台、实训项目、虚拟体验于一体的智慧教育解决方案。

此外掌门开发的一对一ai外教：站在门口的“野蛮人”？解码BAT互联网巨头如何布局教育赛道 | 全文，百度教育还打造了其他AI教育产品，包括知识捕手、VR教室、AR知识点分析、智能备课、闪电估分等。

粉笔评论：

相比于腾讯，百度在教育领域的投入显得保守得多，不仅数量上差距较大，投资金额也相对谨慎。

整体产品来看，在今年7月百度传课关闭之后，百度教育目前仅剩下“作业帮”一款堪称真正核心的教育产品。

百度教育属于百度“第四象限”业务，也就是说百度教育还处于探索孵化阶段，在资源上已经让位于百度“第一象限”的搜索、信息流、智能驾驶等核心业务，今年几乎没有新增预算，可见百度教育目前发展举步维艰。

阿里巴巴：教育、服务电商

教育投资：

自2014年以来，阿里巴巴战略投资部及其附属基金在教育领域投资了约9个项目，数量上与百度相当，但投资金额更大，迄今单笔最大投资为今年6月VIPKID的5亿美元D+轮融资。

整体投资阶段更偏向中后期项目，关注领域涵盖学前、早教、K12等领域，其中以学前教育领域为重点。投资项目包括VIPKID、宝宝树、TutorGroup、作业盒子、兰迪少儿英语、CC英语、超级课表、云课堂、凯斯国际幼儿园等。

以下为Chalk Think Tank整理的阿里巴巴在教育领域的投资机构概况：

教育产品：

淘宝教育：2013年12月掌门开发的一对一ai外教，淘宝教育的前身“淘宝同学”正式上线，直播互动的运营模式标志着阿里巴巴正式进军在线教育，但这款产品也带有明显的电商基因。2015年5月，淘宝同学升级为“淘宝教育”，为教育机构提供了流量平台和新的营销方式。

数据显示，入驻淘宝教育的品牌机构交易额连续4年增长近100%，预计2018年淘宝教育全年交易额将达到近100亿元。

智慧教育：2017年9月27日，阿里巴巴宣布操作系统升级战略，正式启用全新品牌AliOS，AliOS场景化产品包括：智慧教室、智慧校园，并开始进军智慧教育领域。

阿里云宣布将启动“阿里云大学合作计划”，今年建立十所大数据学院，主要分布在高校、行业、产业密集的地区，包括广州、深圳、杭州、南京、贵阳、福州、成都、重庆、北京、青岛、西安等地区。

线下学校建设：2017年3月，由阿里巴巴合伙人出资，专注于15年制教育（从幼儿园到高中）的云谷学校正式成立，投资额为13亿元。

粉笔评论：

在教育领域的投资上，阿里巴巴的数额不算很大，但绝对是大手笔，最低的投资额也达数千万元人民币，最高的投资额则达到5亿美元，由此可见阿里巴巴集团对教育领域的重视程度。

但在具体产品的研发上，多年来一直没有一款真正通用的教育产品，现有的教育平台都是围绕自己的电商系统服务，比如淘宝大学，之前只是淘宝会员培训部，现在已经发展成为电商学习平台。

网易：或许是最懂

教育产品互联网巨头

教育投资：

相比BAT，网易更注重自身教育产品的研发，很少参与教育投资，且金额较小。目前仅投资了两家教育机构，包括口语培训网站外教和家庭通讯软件开发商北聊。其中外教因经营不善于2015年被51Talk收购。

下图为Chalk Think Tank整理的网易在教育领域的投资机构概况：

教育产品：

有道词典：2007年上线，是网易进军教育领域的第一步。2018年4月，网易有道完成首笔战略投资，投后估值11.2亿美元。

网易公开课：2010年11月上线，采取公益方式，引入国内外品牌大学名师名课，涵盖文学艺术、历史哲学、经济社会、物理化学、心理管理、计算机技术等22个领域。

八年来，网易公开课累计用户超过8000万，自主翻译全球顶级精品课程超过6万集，同时通过内容合作、版权采购等方式汇集优质内容超过15万集。

网易云课堂：2012年上线，是网易教育事业部首款商业化产品。2016年11月，网易云课堂发布企业版产品，宣布进军B2B市场。

截至目前掌门开发的一对一ai外教，网易云课堂注册用户超5500万，合作讲师/机构超5000家，课程超3万门，课程视频70万个，平台付费课程占比70%。其中，职场技能类课程是网易云课堂营收占比最大的板块。

网易识字：2012年，网易开发了幼儿教育产品“网易识字”APP，但这款产品2014年停止更新。

中国大学MOOC：2014年，网易与高等教育出版社联合推出在线学习平台中国大学MOOC，提供国内知名大学的课程。

网易100分：2015年底推出的题库产品，进军K12领域。

2017年12月掌门开发的一对一ai外教，其启动“专家计划”，宣布将深度挖掘各领域行业专家，未来两年打造100个年收入500万的知识IP。

网易咔哒编程：2018年10月正式上线，专注于少儿编程。截至目前，平台已聚集200万用户，平均每天上传数千部作品。

粉笔评论：

从产品角度来看，网易是所有互联网巨头中最专注教育的公司。与2013年才开始大举投资教育机构的BAT不同，网易在教育领域投入已超过10年，而且产品都是纯粹的教育培训产品，而非仅仅充当流量入口或赋能主业。

网易教育业务分为网易教育事业部和网易有道两个相对独立的产品体系，覆盖儿童教育、K12、职业教育、素质教育等各个领域，核心产品包括网易公开课、网易云课堂、中国大学MOOC、网易100分等。不过，K12产品“网易100分”如今已经没什么名气了。

小米：布局教育赛道，

最“激进”的互联网公司

教育投资：

由雷军担任创始合伙人的顺为资本一直是小米帝国重要的投资力量，该基金与小米科技在教育领域布局广泛，大部分为在线教育机构，涵盖早教、K12、素质教育、智慧教育等。

截至目前，小米及参股公司欢聚资本已投资约17个教育项目包括：一起作业、51Talk、才艺、亲宝宝、智米英语、100教育、美术宝、小马过合、小站教育、掌门1对1、沪江网、北京爱奇科技、外教、和奇居里、云书协等。

下图是Chalk Think Tank整理的小米在教育领域的投资机构概况：

教育产品：

小米盒子宝宝巴士：2013年7月，小米进军电视教育领域，推出专门针对学龄前儿童的小米盒子宝宝巴士，提供游戏与课程帮助幼儿发展、启蒙，瞄准早教市场。

百教：2014年，雷军宣布未来2-3年将投入超过10亿元人民币进军在线教育市场。2月，小米旗下股权公司悦易教育宣布正式进军在线教育，分拆出独立品牌“百教”，推出免费托福、雅思强化班，雷军出任董事长。不过，免费服务并未吸引到大量用户。

2015年3月，百教宣布进军在线职业教育，上线首批免费会计培训课程，当时百教旗下有百教留学、百教职业教育、K12业务，但次年8月掌门开发的一对一ai外教，百教放弃留学业务，将重心转向K12领域。

但如今，这所教育机构的影响力已不大，其官网上的三篇相关新闻报道中，有两篇是2014年的。

2016年，小米推出米兔机器人系列，进军儿童教育机器人市场。

粉笔评论：

小米在教育领域的投资远超阿里、百度，金额直逼两大投资机构总和。其投资规模也较大，早在2013年、2014年单笔投资近千万美元，高于腾讯2014年的入局。单笔最高投资是今年3月对的E轮融资，金额2.5亿美元，但只是后续投资。

从专注度上看，小米比其他互联网巨头更加重视素质教育，先后投资了星空音乐学校、艺术宝等，比BAT更早进入智能教育市场，2015年投资了智能教育机器人公司北京爱奇科技，该公司12月1日刚刚完成A+轮融资，金额过亿元。

小米在自家的教育产品上也没有代表性产品，在如今竞争激烈的在线教育市场，100教育还能坚持多久还是个未知数。

今日头条：势头强劲的新进入者

教育投资：

在进入教育市场的互联网公司中，今日头条起步最晚，但第一年就取得了不错的开局，连续投资了4家教育机构，涵盖了天使轮、A+轮、C轮等不同阶段。

具体项目包括安心家庭、小阳教育、AIKID、密涅瓦计划等，涵盖学前教育、智慧校园、少儿英语及大学教育等。

下图为Chalk智库整理的今日头条在教育领域的投资机构概况：

教育产品：

学习好：今年年初，今日头条推出知识服务应用，进军知识付费领域。

gogokid：今年5月，今日头条推出首款教育产品——少儿在线英语品牌gogokid，针对4-12岁少儿提供外教外教1对1课程，与VIPKID展开竞争。

AIKID：近日，今日头条推出全新少儿在线英语学习品牌AIKID，专注于结合专业北美外教与人工智能智库技术，为少儿英语学习赋能。

此外，今日头条还正在孵化少儿编程、聊天机器人等一批toC教育产品。

粉笔评论：

今日头条进军教育领域的决心，从其入局之初的频繁动作可见一斑。虽然流量优势十分明显，但教育产品需要长时间的积累和打磨，流量并非一朝一夕就能实现。目前外教，今日头条已上线两款产品，瞄准在线教育和少儿英语，这两个细分领域竞争激烈，未来很难向好的方向发展。

京东：刘强东和

奶茶妹妹亲自行动

教育投资：

刘强东与章泽天于2015年7月共同投资了作业盒子的A轮融资，融资额为1000万美元。

此外，刘强东作为大股东的东辰投资控股有限公司还投资了人民优和教育科技有限公司、北京教培网络科技有限公司两家教育机构。

教育产品：

京东从2014年开始尝试教育业务，当年时尚事业部上线了K12、成人、语言培训项目，2016年家居事业部又上线了留学、语言培训等外教项目。

2017年8月，启动“京东教育+”战略，打造一站式教育融合服务平台；

2017年10月，教育业务部成立；

2018年，京东教育正式整合上市，启动智慧教育战略。

经过近四年的发展，京东教育目前已覆盖幼儿教育、学前教育、中小学辅导、青少年素质教育、语言培训、留学教育、成人考试认证等全年龄段业务。

目前，京东教育线上学习平台已正式搭建，合作机构超过300家，预计明年正式向行业开放。线下也开始涉足企业幼儿园，其他在研、推进的项目也将在未来公布。

在平台覆盖的教育细分行业中，成人大学生职业培训、中小学生素质培训是京东教育两大重要板块，其中成人大学生职业培训占比约70%，中小学生素质培训占比超过10%，且后者占比不断提升。

粉笔评论：

总体来看，京东目前提供的主要是教育机构与买家之间的连接平台，这从京东教育目前的收入结构就可以看出：由合作机构分成、平台使用费、广告收入三方面构成。

奇虎360：布局有限

奇虎360在教育领域的投资包括口袋老师，2015年3月，360联合学大教育共同投资了口袋老师的A轮融资，融资金额为3000万元人民币。

不过周鸿祎本人曾参与超级课表2012年12月的种子轮融资，融资额达数十万人民币。

下图是Chalk Think Tank整理的360在教育领域的投资机构概况：

与上述互联网巨头相比，奇虎360在教育领域的布局还比较有限。

2015年3月，360与学大教育共同成立合资公司阳光兔科技有限公司，专注于K12在线教育领域，借助奇虎360的技术和流量，共同开发移动互联网产品。

目前公司运营两款产品：K12问答APP口袋老师和K12在线1对1全科辅导网站阳光兔，口袋老师上线3个月已积累200万用户、3万注册教师、60万月活跃用户。