在线英语培训行业分析报告

2015年在线英语培训行业分析报告本文简介：2015年在线英语培训行业研究报告一、行业市场及发展趋势中国社会科学院消费者研究所（SSIC）的行业市场介绍报告在线英语教育机构数量，有一个巨大的全国有3亿人的英语消费群体，有5万家英语培训机构，中国英语培训市场价值5000亿元。 以上海为例，每年有超过30万人接受英语培训。中国人每年在英语培训上花费大量资金，但实际效果仍然不佳

2015年在线英语培训行业分析报告本文内容：

2015年在线英语培训行业研究报告

一，

行业市场及发展趋势

行业市场介绍

据中国社会科学院消费者研究所统计，中国有3亿人的庞大英语消费群体在线英语教育机构数量，有5万个英语培训机构。 中国英语培训市场高达5000亿元。 以上海为例，每年接受英语培训的人数超过30万人。

中国人每年在英语培训上花费大量资金英语，但实际效果仍然不佳。 在母语非英语的44个国家和地区中，英语水平仅排名第29位。 可以说，中国的“哑巴英语”问题无法通过体制内的学校教育来解决，传统的培训机构也收效甚微。 采用一对一在线直播外教，有效营造了高效、包容、以学习者为中心的语言教学环境，得到了学生和教育专家的高度认可。

截至2015年12月，全国网民规模达6.88亿，互联网普及率达50.3%。 互联网改变了我们的购物习惯和生活习惯。 互联网的优势在于信息传播快速、便捷、成本低廉。 在线教育产业链由教育、互联网、用户三大要素组成。 教育是本质，互联网是技术手段在线英语教育机构数量，用户是核心。 同时，各种角色在发展过程中不断融合和渗透。 在线教育可以突破时间和空间的限制英语，与移动终端结合实现碎片化学习，让教育内容更加多样化。 随着互联网等现代技术的发展，在线英语培训将为传统英语培训带来颠覆性的变化。

发展趋势

1、越来越多的资本进入：2015年资本寒冬，资本对在线教育依然热情不减。 2016年，资本将继续加大对在线教育的投入。 面对在线教育的趋势，热钱的持续涌入必将带动行业的进一步升级。

2、行业联盟越来越多：首先是实力企业之间的联盟。 2015年，涌现出许多小公司。 到了2016年，这些小机构的生存之道就是联合、捆绑。 二是跨行业联盟。 2016年，更多其他行业的玩家将进入在线教育行业。 有的是需要教育链，有的是为了市场。 三是教育企业与学校的联盟。 2016年对于互联网来说是关键的一年。 在互联网如此巨大的冲击下，在国家政策的支持下，更多的学校将尝试在线教育教学，也将有更多的教师走出体制，享受教学时代的红利。

3、二三线城市渗透率将加大：在线教育的发展不能忽视部分三四线城市的机会。 即使在贫困山区在线英语教育机构数量，希望小学也配备了电脑。 这就是在线教育公司的机会所在。 互联网平台可以服务更广泛的目标学生群体。 很多二三线城市的学生和家长在当地无法找到更好的服务资源，而在线教育可以弥补这一点。

一、传统英语培训行业的痛点

（1）易受时间和空间限制：大多数培训机构利用应试教育的漏洞才有生存空间。 传统培训主要是为了弥补学校教育的缺陷，与学生在校学习、工作时间相冲突。 另外，学生必须到培训机构上课。 因此，学习受到时间和空间的限制。

（2）外教教师不足：我国持有教师资格证的外教短缺。 普通培训机构不具备聘请外教资格。

（3）缺乏个性化辅导：大班、小班教学，难以实现个性化辅导。 英语哑巴问题目前还没有解决办法。

2、在线英语培训行业现状

2.1 市场规模

2015年，在线教育细分市场中语言教育市场规模稳步增长。 2015年规模236亿元，同比增长21.7%。 预计未来几年将继续保持20%的增速，预计2018年将达到436亿元。2015年语言教育用户规模为1766万，预计将以未来几年将增长20%以上，到2018年将达到3123万。

2.2 行业地图

2015年，一对一在线外教市场格局初步形成。 从学生人数、外教资质、日均课时量等数据分析，游说英语、VIPABC、51Talk

三个机构各有优势，呈现三足鼎立的局面。

2.3 发展趋势

1、

市场进一步细分：成人英语、K12、企业培训等。

2、

中考改革更注重英语应用能力：北京中考改革率先将英语口语测试纳入考试，占比40%。

3.

用户体验提升：价格战结束，一线品牌开始通过课堂工具、自研教材、教学服务等方式不断提升用户体验。 借助互联网技术，学习、实践、测试、评价等教学环节可以在线完成。

2、主要竞争对手分析

（一）VIPABC：高端消费

成人英语

欧美外教

品牌定位：全球高端英语培训

市场定位：高端价格，每节课100-200元

经营模式：平台直销B2C

盈利模式：课程

计划：签约姚明为品牌代言人，打造强势品牌

背景介绍：从线下教育起家，有在线教育英语教育培训背景。 拥有完整的营销体系。 2014年初，VIPABC获得阿里巴巴、新加坡投资公司淡马锡、日本SBI集团和启明创投投资的近1亿美元B轮融资。

（2）51Talk：实惠

成人英语

菲律宾外教

品牌定位：在线平价英语学习专家

市场定位：低端，每节课25元左右

经营模式：平台直销B2C

盈利模式：课程

计划：签约李娜为品牌代言人，打造强势品牌

背景介绍：创始人兼CEO黄佳佳于2014年10月完成5500万美元C轮融资，领投方为红杉资本，拥有完善的营销体系。 品牌知名度高，但美誉度不够。

(3) 游说英语：价格实惠

K12组

菲律宾外教+欧美外教

品牌定位：专注少儿在线英语教育

市场定位：实惠路线，每节课25元左右

商业模式：O2O

盈利模式：平台加盟费+课程+周边产品

规划：O2O教育生态圈

背景介绍：

Lobbyist 英语是中兴通讯投资孵化的在线教育品牌。 专注年轻用户群体在线英语培训行业分析报告英语培训，开创O2O加盟模式。 销售渠道覆盖全国2/3省市，拥有数百家线下实体体验中心。 通过社区服务、盈利生态、商业链轻资产运营，用户规模和收入快速增长。

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