2019年英语培训行业发展现状及市场形势分析。在线模式蓄势待发，增速远超传统模式。

据前瞻产业研究院测算，2018年，我国少儿英语培训行业用户规模达2046.5万，在线用户规模达667.9万； 付费用户数达到614.4万户，网络付费用户数达到100.3万户。 2018年，中国少儿英语培训行业整体市场需求（含线上线下）达344.1亿元，同比增长16.86%。

家长接送孩子去培训班耗时耗力，成为线下教育的最大痛点。

值得注意的是，少儿英语培训行业也面临着家长参与线下培训费时费力、而在线教育技术不断升级的局面。

一方面，家长和孩子参加线下培训费时费力。 线下培训家长接机等待时间平均在2小时左右。 中科院《2017年中国在线少儿英语教育白皮书》显示，线下教育存在诸多痛点在线英语品牌现状学英语，其中最大的痛点就是孩子的交通费时费力。 大城市家长接送孩子、等待上课的时间超过2.5小时，中小城市平均时间在1.8小时左右。

另一方面，在线教育技术成熟在线英语品牌现状，无论是视频流畅度还是互动性都可以与线下媲美。 游戏设计、大数据和人工智能技术甚至让在线学习比线下更加高效。 目前，在线教育技术成熟，视频流畅、交互便捷，可以达到与线下同等水平。 游戏设计吸引学生注意力在线英语品牌现状，大数据有助于制定个性化学习计划和针对性训练。 AI技术可以有针对性地进行教学，甚至可以在课堂上利用面部识别来捕捉学生的面部表情。 线下教育很难提高学习效率。 随着技术不断进步，未来在线教育的学习效率有望持续提升。

行业用户数已突破2000万，在线用户数已超过600万。

随着时代的发展、社会的进步和人民整体素质的提高，英语在中小学教育中发挥着越来越重要的作用。 这种趋势在儿童时期、基础教育的启蒙阶段尤为突出：全国双语幼儿园的建立、各类少儿英语兴趣班的兴起、网络英语教程的频繁出现。 英语学习在儿童学习中蓬勃发展，儿童正在成为21世纪英语学前教育新的研究对象。

目前，不仅中小学开设英语课程，很多社会培训机构也将少儿英语培训作为教学重点。 随着英语使用越来越广泛，家长越来越关注孩子的英语学习。 许多孩子被送到各种校外英语培训机构，以提高他们学习英语的兴趣。

据前瞻产业研究院测算，2018年，我国少儿英语培训行业用户规模达2046.5万，付费用户规模达614.4万。

据前瞻产业研究院测算，2018年，我国在线少儿英语培训行业用户规模达667.9万户，在线付费用户规模达100.3万户。 一方面，英语用户的持续增长得益于新生代网民的稳步扩大； 另一方面，国内在线少儿英语教育产品不断推出新产品、优化服务，将吸引更多家长和孩子参与。

互联网技术的不断发展，帮助在线教育解决了很多痛点。 互联网+教育的模式创新助推了少儿英语的发展，有助于最大限度地发挥在线少儿英语平台的优势。 在线学习很困难，因为幼儿存在注意力不集中、需要陪伴等问题。 利用AI技术实现屏幕两侧的技术交互，让孩子们对英语长远发展充满信心。

在线少儿英语培训行业进入快速发展期

在孩子的语言训练中，英语是最重要的训练内容。 据前瞻测算，目前中国少儿英语培训市场规模已达数百亿元，并以每年15-30%的速度扩大。 2018年，中国少儿英语培训行业整体市场需求（含线上线下）达344.1亿元，同比增长16.86%。

近年来，在线少儿英语发展迅速，对传统线下培训构成了巨大威胁。 在线少儿英语教育是指通过录制、直播等技术和方法，利用传统少儿英语教育内容，以互联网为媒介，为少儿提供英语教育培训服务的在线教育方式。 学习者可以随时随地使用终端设备（笔记本、手机、iPad等）进行知识获取、交流、内容传播等。据前瞻产业研究院测算，2018年，我国在线少儿市场需求英语培训产业规模达66.3亿元，同比增长40.65%。 2013年至2018年，中国在线少儿英语培训行业市场需求规模年复合增长率高达144.15%。

随着在线少儿英语用户规模不断扩大，在线少儿英语教育市场规模也将进一步发展学英语英语培训，预计到2019年将达到89.9亿元。

目前，中国互联网少儿英语教育市场已进入快速发展期。 资金和技术将支持后续教学升级。 市场前景广阔。 市场上厂商商业化进展良好，盈利模式清晰。 为了实现企业整体盈利，厂商将加快教学升级、开拓市场。 2019年初，DaDa完成2.55亿美元D轮融资； 与此同时，VIPKID再次赞助热门综艺节目《声临其境2》。

线上模式获客成本高

我国少儿英语培训的成本结构主要由教师工资、营销费用、场地租金和设备折旧组成。

根据51Talk招股书在线英语品牌现状，公司成本费用主要是销售和营销费用。 最大的费用来源是销售和营销费用。 2017年销售及营销费用达6.6亿元2019年英语培训行业发展现状及市场形势分析。在线模式蓄势待发，增速远超传统模式。，营销费用率（销售及营销费用/净利润）为77.5%。

与付费用户的营销费用相比，每个付费用户的获客成本高达3809元。 51Talk 严重依赖销售和营销来获取客户。 获客成本从2013年的1223元迅速上升至2015年的4336元，并在接下来的两年保持稳定。 高昂的获客成本也让51Talk盈利困难。

销售和营销成本的最大来源是电话营销费用和在线和移动营销费用，合计占57.6%。 销售和营销费用由四个部分组成：电话销售费用、在线和移动营销费用、品牌费用和其他部分。 销售及营销费用主要包括电话销售费用以及在线和移动营销费用。 2015年，电话销售费用占比29%，线上和移动营销费用占比28.6%，合计占比57.6%。

以上数据及分析均来自前瞻产业研究院《中国少儿英语培训行业市场预测及投资战略规划分析报告》。

下载【前瞻经济学家APP】，获取更深入的行业分析和产业经济信息。 您还可以与500+经济学家/资深行业研究人员交流互动，免费下载阅读10000+行业分析报告。