2020年在线英语培训市场现状及发展趋势分析：行业盈利困境【图】

2020年在线少儿英语培训市场现状及发展趋势分析：行业盈利困境【图】

李明君 2020

得益于“互联网+”政策、资本和技术的推动，在线少儿英语培训市场近年来发展迅速，已形成趋势。 2019年，中国在线少儿英语（一对一或一对多教学方式）市场规模达101.1亿元，同比增长52.4%。

在线教育市场快速增长，K12赛道仍在争夺市场焦点。

据中国互联网络信息中心（CNNIC）统计2020年在线英语培训市场现状及发展趋势分析：行业盈利困境【图】，截至2020年3月，我国在线教育用户规模达4.23亿，较2018年底增加2.22亿。

在在线教育用户规模快速扩大的背景下，我国在线教育市场规模快速增长。 互联网经济学会数据显示，2019年，我国在线教育市场规模达3468亿元，同比增长21.47%。

2020年上半年，我国教育市场共发生融资事件112起，融资金额196亿元，其中K12教育市场表现良好。 2020年上半年，K12教育一级市场融资交易共18笔在线英语品牌现状，交易金额达125亿元，占上半年教育融资总额的64%。 K12教育赛道依然是资本市场竞争的焦点。 2020年上半年，K12教育融资额占全行业的60%。 主要原因是猿辅导在3月份完成新一轮10亿美元融资在线英语品牌现状在线英语品牌现状，创下教育领域单笔融资金额纪录。 最高记录。

在线少儿英语付费用户突破百万

随着时代的发展、社会的进步和人民整体素质的提高，英语在中小学教育中发挥着越来越重要的作用。 这种趋势在儿童时期、基础教育的启蒙阶段尤为突出：全国双语幼儿园的建立、各类少儿英语兴趣班的兴起、网络英语教程的频繁出现。 英语学习在儿童学习中蓬勃发展，儿童正在成为21世纪英语学前教育新的研究对象。

2019年，我国在线少儿英语付费用户规模达137万（指1对1或1对多在线教学用户群体，不包括主动获取在线学习资料的用户群体）英语，每年同比增长36.1%。 英语用户的持续增长一方面得益于新生代网民的持续扩大； 另一方面，由于经济全球化的发展，国民对英语重视程度不断提高，英语学习用户群体日趋年轻化。

在线少儿英语付费用户客单价稳步提升

2015年至2019年在线英语品牌现状，在线少儿英语付费用户客均价格持续增长。 2019年，中国在线少儿英语付费用户的平均客单价为7,403元。 根据51Talk年报数据，2019年51Talk付费用户单价为11400元，同比增长12.9%。

目前国内在线少儿英语教学模式以一对一为主，每课时成本较高，客单价也较高。 随着人工成本、租金成本等成本上升英语培训，在线少儿英语课程价格持续上涨，带动客单价上涨。

在线少儿英语市场仍处于快速发展期

得益于“互联网+”政策、资本和技术的推动，在线少儿英语培训市场近年来发展迅速，已形成趋势。 2019年，中国在线少儿英语（一对一或一对多教学方式）市场规模达101.1亿元，同比增长52.4%。

1v1教学模式仍占主导地位

目前在线少儿英语的教学模式主要有1v1、小班、大班等。1v1模式的代表品牌有VIPKID、阿卡索、51Talk、DaDa、abc360等； 小班模式是一名外教多名学生，代表品牌有Qkids、魔耳、鲸鱼外教等； 大班模式的代表品牌有学而思、猿辅导、作业帮等。1v1、小班课互动性强，主要注重用户的听说能力，而大班课则更注重提高用户的阅读和写作能力技能。

目前少儿英语在线1v1教学模式仍占主导地位。 中国科学技术大学数据显示，1v1教学模式占据在线少儿英语市场的56%。

大类、轻类产品快速崛起

在线少儿英语发展初期，1v1外教模式受到众多培训机构的青睐，其中VIPKID在北美率先提出在线1v1外教模式。 1v1模式的流行是有客观原因的。 与一些国内英语老师哑巴、发音不标准、无法互动相比，英语外教能够提供纯正的发音和地道的表达英语培训，解决了线下教学资源和师资质量参差不齐的问题。 以及其他问题。 但由于1v1外教模式成本较高，无法满足孩子高频次的学习需求。 同时，仅通过1v1很难提高阅读和写作能力。 因此推出了小班班、大班班、轻班班等多元化的产品线，给客户更多的选择。

随着人工智能、大数据等新技术加速在线少儿英语教学模式变革，市场向二三四线城市等低线市场渗透，大班、轻班快速崛起。

降本增效解决行业盈利困境

目前，大部分在线少儿英语培训平台仍处于亏损状态，主要原因是获客成本和人员成本较高。 据相关统计，少儿在线教育行业平均获客成本高达每人3000-4000元。

2019年，51Talk通过“运营费用三降”（销售费用同比下降4.6%、研发费用同比下降13%、管理费用下降同比增长19.2%）。

降低成本，企业可以考虑降低获客成本、降低营销费用、减少人员、降低人工成本，应用AI教学模式替代人工教学； 为了提高效率，他们可以考虑应用人工智能等新技术，改进教学方法。

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