儿童外教一对一软件下载：观察了9个明星代言的教育品牌后，我们得出了一些结论

近日，汤唯为沪江网校旗下在线英语品牌Hitalk拍摄的多组广告在京沪深地铁亮相，立即吸引了大量粉丝和路人的关注。两个月前，沪江网校也签约吴磊为其代言人。

上周五（7月14日），孙俪担任哒哒英语D3合作战略发布会代言人……越来越多的教育产品开始寻找与自家产品“符合”的代言人，那么什么是代言人呢？效果如何？今天小编就通过不同维度的数据为大家详细梳理一下。

Hitalk汤唯

一、背景

7月10日，沪江网校推出全新成人在线口语品牌“Hitalk”，并签约汤唯为新品牌代言人。

2. 适合

汤唯多元化的形象更符合Hitalk想要传达的“在任何角色中都表现出色”的品牌理念。国际化的定位也符合Hitalk“多元化、专业、轻奢”的品牌形象，而且汤唯早年自学英语。她的经历和她现在纯正的口语发音，也是沪江选择她作为代言人的重要原因。

3. 分销渠道

鲸传媒了解到，7月4日起，Hitalk开始线上线下同步预热。官方发布了宣传视频，Hitalk广告也出现在北京、上海、深圳的地铁里。

1）广告位

2）博客文章

3）微博话题

期间，微博共发起2个话题。数据如下：

4) 时刻

朋友圈的广告位也被充分利用：

5) 网站

Hitalk官网也发布了促销活动。

4.效果

由于时间限制，只能看到在汤唯被宣布为代言人后的短时间内，Hitalk的搜索量大幅上升。

沪江网校吴磊

一、背景

2017年5月7日，在成立8周年之际，沪江网校签约1995年以后出生的国内影视演员吴磊为品牌形象代言人，并推出全新品牌口号“有我在，随心所欲”。你。”与此同时，业界首款大规模应用人工智能学习产品“Uni智能学习系统”发布。

2. 适合

吴磊的形象阳光、健康、青春有活力，工作认真、努力，是一位完美的学术大师，这与沪江网校“专业、创新、年轻”的品牌个性十分契合。 、体贴”。此外，吴磊的年龄也与大部分沪江用户的年龄相仿。他在1995年以后的大学生中有着很高的人气，年龄覆盖也与沪江网校的用户群体非常吻合。对于用户来说，同行的认可可能会带来更大的认可感。

3. 分销渠道

据鲸传媒报道儿童外教一对一软件下载：观察了9个明星代言的教育品牌后，我们得出了一些结论，4月17日起，沪江网校在微博启动预热活动，推出#沪江代言人#？从第一个关键词“小香肉”开始，所有人的目光都集中在了目前负责流量的几位青年才俊身上，可以说是吸引了粉丝的眼球，引发了粉丝的好奇心。截至正式发布，共发布微博14条，互动次数较平时增加数倍。

5月7日，沪江网校召开新闻发布会，正式宣布吴磊为品牌代言人。同时，线上线下促销同时推进。在多个平台（网页、微博、朋友圈等）投放线上广告，并在各大高校开展线下推广活动。数百名大学生戴着吴磊的面具，进行了跳舞、撕试卷的快闪活动。

在线的：

1）广告位

利用吴磊的高流量，在搜索吴磊时，沪江网校的广告、微博账号和代言视频都被放在了最前面。

2）博客文章

5月7日确定代言人后，他发表多篇博文，并利用人气发起一系列活动。转发数、评论数、点赞数都不错。节奏控制严密，在流量下降到较低水平时及时推出下一轮活动，利用粉丝效应发起新一轮宣传，未来也将积极与粉丝互动，维护与武磊互动。

3）微博话题

期间，微博共发起4个话题。数据如下。从数据来看，效果还是不错的。既达到了宣传推广的作用，又提高了粉丝与沪江网校官博的互动，对产品起到了推广的作用。

4) 时刻

H5页面，通过吴磊的真人配音和高保真的头像和动画，确实吸引了很多粉丝独立转发和分享。

5) 网站

在网站上，代言人与品牌也紧密结合。

离线：

各大高校本地推广活动。目标群体精准，而且年龄与武磊相仿。还免费提供了四六级模拟考试大礼包，这对于即将参加考试的学生来说是一个不小的诱惑。

数百名大学生戴着吴磊面具，跳着快闪撕试卷。

大家都很好奇，所以他们用快闪和数百人来吸引大家的注意力。

4.效果

我们通过以下数据来观察沪江网校在有代言人前后的变化。

从搜索趋势来看，自签约之日起，沪江网校的搜索量大幅增长。 PC端和移动端搜索指数均呈现上升趋势。

从新闻监测来看，吴磊担任沪江网校代言人，导致沪江网校媒体指数在一周内大幅上升。

（数据来源ASO100）

从APP下载量来看，5月7日之后的下载量也一直在上升。

领先者1比1黄磊

一、简介

2017年4月2日，中小学在线一对一教育品牌领军者1对1正式宣布签约明星黄磊为品牌代言人。这也是中小学在线一对一辅导领域的首个明星代言人。

2. 适合

黄磊一直以演员、导演、编剧、老师的身份活跃在娱乐圈。除了在演艺事业上取得巨大成就外，他作为“好丈夫”、“好父亲”的形象也深入人心。尤其是参加了《爸爸去哪儿》之后，这对于代言头的1对1首席家长来说简直是再合适不过了。与此同时，黄磊的女儿多多不仅能说一口纯正的英语，还每天阅读英文原著书籍、写英文诗。在少儿英语培训方面，黄磊无疑是成功的。于是，老板找到黄磊一对一代言我们的产品，下意识地向用户传达“黄磊认可我们的产品，而且他女儿的英语也很好。有了老板的一对一，你的孩子就可以”也会英语。”再者，黄磊在娱乐圈以教育孩子而闻名儿童外教一对一软件下载，这会吸引一批家长。

黄磊在微博上拥有2857万粉丝。虽然他在人数上有优势，但是在宣传和推广方面却不太有效。他没有在微博上发布或转发任何关于领导一对一的信息，因此他对品牌的忠诚度稍差。缺乏。

3. 分销渠道

宣布黄磊为代言人后，领导与全国各大书店举办了一对一的征书活动，在微博上获得了良好的反响。

在线的：

1) 博客文章

2）微博话题

3）官方网站

离线：

北京、上海、广州、杭州等城市各大书店均举办征书活动。

地铁、公交车广告牌：

4.效果

从搜索指数来看，黄磊被宣布为代言人后，搜索量并没有明显上升。签约后媒体指数短时间内大幅波动外教，随后又归于平静。

从APP下载量来看，数据并没有明显改善。

黄磊成为领军1:1代言人前后的这段时间，领军1:1与黄磊的互动较少，也没有加大宣传力度，相应的活动也相对有限。因此，对品牌搜索量和APP下载量没有产生重大影响。在小编看来，合作的影响并没有达到预期的合作效果。

哒哒英语孙莉

一、简介

2017年2月14日，青少年在线一对一外教公司哒哒英语宣布新代言人孙俪。此前，辣妈叶一茜是哒哒英语的代言人。

2. 适合

哒哒英语表示，作为娱乐圈的女明星，女演员孙俪不仅符合品牌代言人的传统要求：事业家庭兼备，形象气质良好，拥有广泛的群众基础，但她对生活、家庭、教育等方面也有很强的理解。这些理念与哒哒英语的品牌定位不谋而合。一方面，孙俪的知名度很高，她的代言可以提高品牌知名度；另一方面，让明星妈妈与品牌产生强烈的联想，拉近品牌与用户的距离。作为哒哒英语的目标消费群体，很多80、90后的父母在教育孩子的过程中很容易发现自己在孙俪的身上。

3. 分销渠道

2016年以来，哒哒英语在营销传播策略上持续发力。一是4月，哒哒英语斥资千万成为湖南卫视真人秀节目《妈妈是超人》独家在线教育合作伙伴；随后，哒哒英语多次与大流量模特咪蒙、齐悦悦合作，年底还与“网红第一人”Papi酱达成深度合作。 2016年度第一网红”。 12月，哒哒英语携手上海东方传媒集团有限公司SMG推出少儿教育类综艺节目——《小学的士》。同时，哒哒英语还在北京、上海核心区域的地铁车厢、影院大屏幕上大规模投放硬广告，覆盖两地用户群体。与孙俪签订合同后，公交车、地铁、电梯上的广告随处可见。

在线的：

1) 博客文章

2）微博话题

从发布的博文来看儿童外教一对一软件下载，孙俪被宣布为代言人后，活动节奏比较紧，2、3月份曝光频率较高。在此期间，微博推出了5个相关话题。从数据来看，效果还是不错的。

3）官方网站

离线：

地铁站、公交站广告牌、线下大规模平面广告、线上“孙俪获奖照片”活动将进一步加强孙俪与品牌的合作，借力孙俪的高人气带动产品曝光。

图为7月14日，孙俪作为代言人出席达达英语在北京举办的D3合作战略发布会。

4.效果

从搜索指数来看，2-3月哒哒英语的搜索量确实发生了较大变化，并在随后的几个月保持稳定。哒哒英语D3合作战略发布会当天，搜索量出现了一个小高峰。从媒体指数来看，哒哒英语始终保持着较高的话题度和活跃度。

签约前后，下载数据确实发生了较大变化，但促销期结束后，又恢复到正常水平。

VIPKID刘涛

一、简介

2016年8月24日，VIPKID正式宣布聘请刘涛为其代言人兼首席体验中心。

2. 适合

在娱乐圈中，刘涛一直有着积极的形象，并且能说一口流利的英语。从她的微博内容来看，刘涛也非常重视孩子的英语教育。这两年，刘涛开始霸屏，热搜话题居高不下。对于VIPKID来说，高话题女王带来的流量是无限的。

3. 分销渠道

签约当天，VIPKID发布了刘涛拍摄的广告，随后还在地铁、公交站牌上发布了大屏广告。

在线的：

1) 博客文章

2）微博话题

3）官方网站

离线：

2017年6月1日，刘涛现身VIPKID总部，在直播中与VIPKID一起庆祝儿童节。

4.效果

从搜索指数来看，刘涛签约代言人一周内搜索量略有上升，随后开始稳步上升。 2017年后，VIPKID开始加大宣传力度，搜索指数飙升。

下载也是如此。

箱鱼林书豪

一、简介

2016年6月26日，盒鱼英语召开新闻发布会，宣布邀请NBA中国球星林书豪担任该版本代言人并担任首席外教。

2. 适合

林书豪拥有美国永久居留权（母语是英语），是哈佛毕业生（尖子生），有NBA励志故事（正能量）。这些都是Boxfish这个在线一对一英语课程模式需要呈现给用户的产品。标签。

3. 分销渠道

在线的：

1) 博客文章

2）微博话题

4.效果

从百度指数分布图来看，关注Boxfish和林书豪的人群不太一致。而且，林书豪的背书似乎并没有对Boxfish APP的下载量产生直观的变化。

时间过去太久了，背书之后那段时间的下载量已经没有了。不过，看看2016年下半年Boxfish的下载量，数据还是相当可观的。

EF英孚青少年英语胡歌

一、简介

继2014年聘用《爸爸去哪儿》甜甜后，英孚教育于2016年5月再次动用明星牌，聘请胡歌作为新形象代言人。

2. 适合

对于EF来说，首先，胡歌是国内一线明星，有足够的知名度，可以为产品带来足够的关注度；其次，胡歌为人正派，形象鲜明。在娱乐圈这么多年，几乎没有公司，不用担心艺人无论发生什么负面事件都会时不时产生负面影响；第三，胡歌本人非常积极、励志学英语，可以作为年轻人的榜样。

3. 分销渠道

在线的：

1) 博客文章

2）微博话题

从EF发起的6个专题来看，效果非常好，确实带动了大量的流量。

4.效果

英孚青少年英语百度指数胡歌代言前后数据

从百度指数中我们可以看到，胡歌代言前后，英孚少儿英语的搜索量并没有明显上升。

tutorabc（原vipabc）姚明

一、简介

2014年1月，姚明成为TutorGroup旗下vipabc、vipabcJr、TutorMing代言人；近日，为了整合旗下成人在线英语教育业务，iTutorGroup宣布将vipabc更名为“tutorabc”。 2016年8月3日，TuTurabc宣布与姚明正式续约，成为团体代言人，并晋升为团体名誉董事。

2. 适合

姚明作为国际明星儿童外教一对一软件下载，知名度很高，能为品牌带来流量。而且，他也是vipabc的学生，熟悉vipabc的教学模式和质量。作为明星学员，进一步增加了产品的可信度。

3. 分销渠道

在上海和北京的中心城区，姚明头像的巨幅广告随处可见。

在线的：

微博话题

离线：

地铁广告

4.效果

从地域分布图来看，两者的受众群体较为一致。

从数据中可以看出，姚明在2014年1月上旬代言vipabc后，搜索指数确实比之前有明显上升。

vipabc 姚明代言前后百度指数

51Talk李娜

一、简介

2015年9月16日，“网球一姐”李娜“不再打网球”后，代言51Talk。

2. 适合

51Talk表示，签约李娜为代言人后儿童外教一对一软件下载，51Talk的品牌知名度、信任度和好感度显着提升。

从地域分布来看，受众较为一致。

3. 分销渠道

在线的：

1) 博客文章

2）微博话题

4.效果

李娜代言前后，51Talk百度指数

鲸传媒观察代言前后的百度指数发现，在李娜宣布代言的当天，51Talk的百度指数大幅上涨，并保持了近六个月来的最高值。此后，51Talk百度指数一直保持相对稳定。

综上所述

除了上面提到的明星代言案例之外，明星代言的例子还有张靓颖为华尔街代言、大山为金沃斯代言、TFBOYS为学霸君代言、关晓彤为优学派代言等，详细数据因路过而无法找到的时间。 ，就不一一赘述了~

从以上分析来看，各教育机构在选择代言人时都有深层次的考虑：

1、明星粉丝覆盖的年龄段与其代言品牌的受众群体大多一致。

2、儿童教育产品常选择明星父母作为代言人。一方面可以凭借较高的知名度提高品牌知名度；另一方面，明星父母对孩子的教育也会给父母一种认同感。

3、体育明星更受教育行业青睐。体育明星给人以积极的形象，对企业的气质和形象产生积极的影响。体育明星可以覆盖更广的年龄段，效果也更好。

从各教育品牌的数据来看，明星代言对品牌推广有一定的作用阿卡索，但在增加用户搜索量和软件下载量方面效果并不是很明显。

在小编看来，教育行业不同于其他行业。父母在孩子的教育问题上总是非常小心。与代言的明星相比，教育机构的教学质量更为重要，因此对于各个教育机构来说，用户体验、产品效果、口碑是影响其实际发展的关键因素。如何平衡明星代言成本与产品价格也是机构需要考虑的问题。

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