中国英语培训市场分析

中国少儿英语培训市场分析前言：随着全球经济一体化的进程，教育理念全球化趋势日益凸显，西方文化教育正在寻找新的接轨点。英语早已成为亿万人民最渴望掌握的语言工具，每个家长都希望自己的孩子从牙牙学语的时候就开始学习英语。我国的英语学习者有近几亿，人们学习英语的年龄从上世纪七十年代的高中生发展到现在的四五岁，幼儿园开始上培训学校。市场环境：在目前的英语教育行业中，少儿英语是教育行业的一个新兴分支，相较于成人、青少年英语培训，少儿英语培训尚处于起步阶段。目前少儿英语培训有两大核心优势：一是市场机会最好，少儿英语早期培训是最高端的教育，其教学难度和重要性是最高的。 但是目前的英语培训机构往往把早期教育与低水平培训划等号，使得教学质量颇不尽人意，由于低水平重复的激烈竞争，严重阻碍了市场的健康发展，巨大的市场潜力难以完全释放。这种情况从表面上看，是风险、是短板、是挑战，但是对于有前瞻性战略的机构来说，却是机遇、是动力、是财富，也为那些立志在教育领域大展宏图的实力机构提供了广阔的市场发展空间。二、统计数据显示：1、全国中等收入家庭中，每年人均教育支出的52%用于英语培训，而舞蹈艺术只占20%，奥运会占11%，其他合计占17%； -12 2、一个经济发展一般的中等城市中国英语培训市场分析，有3-6岁学龄前儿童近3万名，7岁小学生约5万名，每年人均课余教育支出约3000元青少年英语培训市场，九成以上家庭有孩子英语培训需要； 3、中国有3亿学龄儿童，数亿家长希望孩子出人头地。

因此少儿英语培训市场是一个潜力极其巨大的市场。 市场细分：市场细分是大势所趋，是任何市场走向成熟的必由之路，培训市场也不例外。过去很多外语培训机构都是大杂烩，从幼儿到成人学英语，从英语四六级到托福，想方设法把万千家庭的最爱融为一体。现在英语培训市场已经呈现出细分化的趋势，新东方是最典型的例子，在种类繁多的英语培训品种中，主打小语种、深造英语、留学语言培训。从经济学角度看，市场细分有利于规范市场，提高教学质量和服务水平。英语培训市场根据市场需求的差异，分为应试英语培训、成人英语培训、少儿英语培训三大领域。随着家长对孩子教育的重视程度越来越高，少儿英语培训市场越来越大，主要分为三个阶段，即学龄前（3、5岁）； 小学（6、12岁）；中学（16岁）。品牌意识：经过十多年的发展，中国的少儿英语培训市场已经相对成熟，各个品牌的市场定位也越来越清晰青少年英语培训市场，可以看出市场细分化将成为未来少儿英语培训的一个发展趋势。同时，随着家长品牌意识的不断提高，一些具有良好口碑的优秀品牌逐渐成为家长的首选，小型培训机构或者非正规培训学校开始逐渐退出传统培训市场。少儿英语培训经过十多年的发展，仍然存在着客户对市场认知度不够、行业细分化不够、客户定位不清晰等问题。

2010年，随着宏观经济形势的好转，少儿英语培训行业在英语培训行业的市场份额势必占据较大的份额。同时，市场和客户认知度的提升也会倒逼各机构在品牌、服务、教学品质等方面做出全方位的提升青少年英语培训市场，英语培训行业也将迎来第一次真正的“洗牌”。在洗牌过程中，客户需求的细分化已经成为大势所趋，最终受益的还是培训市场和广大培训需求者。很多培训机构品牌意识很强学英语，他们普遍认为，在未来15年的英语培训机构发展中，将有三大因素占据主流，即16岁以下少儿英语是主流、品牌英语是主流、加盟英语培训机构是主流。在国内各类英语培训机构中，品牌、加盟、少儿英语培训机构不胜枚举。可见品牌在英语培训机构的发展中至关重要。 品牌建设：随着社会的进步，家长对培训机构的培训质量、教学环境、硬件设备、师资队伍、教学效果等要求越来越高，在选择培训机构时越来越理性青少年英语培训市场，往往通过朋友推荐、上门咨询、试听对比等方式为孩子选择培训机构。因此，口碑好、注重教学投入的品牌学校必将成为家长的首选。英孚语言培训中心负责人告诉记者，“市场竞争非常大、复杂，很多小机构打着高端的旗号，却不能为学生提供相应优质的教学服务。优秀的英语培训教育应该是有针对性的思维训练和智力开发，培养用英语交流的兴趣和能力。”

那些单纯依靠广告和吸引眼球的效果来吸引学员，而忽视了教育中最重要、最本质的东西的“光鲜亮丽”的培训机构，必然会被淘汰。有业内人士预测，2010年的少儿英语培训市场，更多的品牌机构会在品质和服务上下功夫，英语培训市场将开始进入微利时代。只有真正树立品牌、真正做到诚信的机构，才能有可持续发展。1、市场切入点。首先我们讲市场切入点，不可避免的要用产品来分类。大家都知道，任何产品都有不同的消费群体，不同的定位产生的效果也是不一样的。比如你把它定位在低端，推荐给高端人群，那么别人就不会因为你便宜就接受你的产品或服务。同样，如果你把它定位在高端，你想把它推荐给任何消费群体，当他们觉得它贵的时候，就会给我们心理上打击英语，盲目调​​整营销方案，影响品牌的树立。 任何产品注定只会向少数人敞开怀抱，不可能让所有消费者都满意，目前没有哪个行业可以有如此强的兼容性。2.市场竞争。我觉得当教学设备或者教学目标、效果都一样的时候，必然会直接发生价格战，当然家长们也乐意这么做，最终目的还是市场竞争格局下的产品同质化，最终导致直接正向的价格折扣。3.市场需求。目前大部分教育培训机构只有一个目的，就是尽量迎合家长的需求，单纯从应试的角度满足家长对孩子的期待，而没有看到未来的发展趋势。比如未来的家长几乎都是80后，他们学习英语方法肯定会和我们家长不一样。所以希望看过我文章的教育培训机构能够意识到，注重应试和应用的双重提升，才是未来孩子家长的需求。 目前就北京市场而言，还处于考试需求水平。

少儿英语培训首先是培养兴趣，同时从孩子的认知和感知能力的角度来学习英语，配备在西方国家非常普遍的多媒体辅助教学，如电子互动白板等。因此，在未来的几年里，应该会有迎合和引领需求的教育培训机构。少儿英语培训被称为“外语培训市场的最后一块蛋糕”。相关统计数据显示，目前国内英语培训市场市值已达数百亿元，全国英语培训机构总数不下十万家。到20​​10年，中国英语培训总市值预计将超过300亿元。近年来，中小学生英语培训一直占据着英语培训市场的70%以上。 在巨大的市场需求下，少儿英语培训机构蓬勃发展，英语培训逐渐走向多元化、品牌化。国内现有少儿英语培训机构详细名单：培训单位培训方式师资精品课程适用年龄儿童收费备注吴英博连一对一教学美国、英国适合2-6岁儿童2-14岁180、预约外教捆绑教学国家、《100Words》?考核280元学习《剑桥少儿英语》?课间/课内计划加拿大、《新派英语》?定期测试澳大利亚和学生开发专用教材? 课后练习 亚洲适合7-12岁少儿 新西兰《朗文国际课程》等《绿色通道》《剑桥少儿英语》 三一口语雷沃迪 迪士尼 EF贝儿3-12语言之家 一对一教学 双语宝贝 小海龟英语小学生进阶课程 入学面试 三一口语好消息英语三一英语剑桥英语新概念英语 凌达