100 万粉丝变成了超过 400 万。视频帐户中的教育还有未来吗？

我们发现，这10万点赞的内容并不是直接讲课或谈论干货，而是偏向于情感、文化和搞笑的内容，而后者也是视频号上的热门类别。例如，说服和启发的视频内容；探讨人生感悟、夫妻关系、家庭关系；教授魔术、舞蹈、财商、自卫等兴趣技能。

许多教育博主也学到了精髓，在他们的帐户中添加故事和情感表达。

以《英语悉尼老师》为例，账号首页顶部的《平凡女孩的十年》讲述了她从学校到工作的故事，她的经历很励志，她表达了她的诚意。视频点赞 7.90,000。

也有不少博主会打着“免费直播，帮普通家庭省高学费”的口号，或秀出直播筹备幕后的辛勤工作，以求取信于用户，提升他们的善意。

一家教育公司告诉我们，他们也制作了一个类似的视频帐户，拥有数百万的观看次数和超过 10 万个赞。

“这个视频的点赞数非常高，但是想要获得关注，首页必须有足够的实用内容来支持它，这样家长才能看到它对孩子和自己有价值。要成为有用到极点，大概5万左右，如果你喜欢这个视频，你还可以获得5万粉丝。”

根据新视发布的视频账号榜单，教育类前100名账号中，排名靠前的账号大部分是视频短片。还有一些名人和学霸，比如原央视主持人“周周有扬”、清华毕业的“最强大脑杨毅”。线下舞蹈组织“单家一”、在线教育组织“作业帮库”、VIPKID的“桃子外教教学英语”也上榜。

另外，约45%的账号与K12学科培训相关（即账号名称中包含中文、数学、英语等关键词），37%的账号与< @英语。可以看出，视频号的很多用户对英语的学习需求非常强烈，他们都把注意力放在了口语和听力的提升上。

教育视频账号的四种表达方式

经过观察，教育视频账号的内容呈现形式大致可以分为两类每天学英语口语视频号，一类是主打个人IP的真人版账号，另一类是影视剪辑类账号。

1.口头广播

这类内容主要是将线下授课的场景转移到线上。它需要真人出现在现场，并且可以使用黑板。然而，在1分钟内的短视频场景中，如何以通俗有趣的方式谈论话题是一个考验。讲师的综合能力。

以小学数学课《奥德数学思维》为例。账号封面简洁统一，标题命名为“讲什么、讲谁”、“一招”等字眼，外化效果，突出下面的学习感。

在题型的选择上，有“必考题”和“易错题”之分，也有“智解难题”之分，方便家长和孩子通过画图理解。此外，博主的声音洪亮，丰富的表情和肢体动作，以及发型和炸鸡衬衫每天学英语口语视频号，也在一定程度上提高了辨识度。

还有一些双屏互动口语内容，一个人扮演两个角色，一问一答，这种有趣的特效和对比鲜明的问答效果也更吸引人。

2.白皮书教学班

一张练习纸，一支笔，无需真人出镜，直接说明题型。这类视频制作成本低每天学英语口语视频号，但账号认可度也低。

例如每天学英语口语视频号，博主“速算数学”2月11日制作的视频，围绕“甲乙买西瓜”这个话题，用红笔在白纸上画线进行讲解。超过 80,000 个赞。

3.剧情

虽然剧情内容制作精良有趣，但相应的内容制作门槛高，周期长，策划文案，荧幕人物表现力高。

目前，顶级账号中并没有这样的“黑马”。

博主以高图课堂“易数学哥”的作品为例，将一道数学题还原到现实生活中，并用一组无厘头、不合逻辑的信息来嘲讽当今做数学题的学生，不会了解，无法学习的现状。截至目前，该视频已有 5024 个赞。

视频长27s，但至少涉及13个镜头和3个演员，比前两种制作复杂。

4. 剪辑

在视频号的教育类中，10万点赞的收割机大多是这类内容，代表号有“天天学习英语口语”、“英语@ >七华社”等，感性的英语美文、励志演讲、国外街头采访、英文歌曲都可以作为剪辑内容。

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教育视频账号的3个操作技巧

在运营模式上，这些头部教育视频账号的玩法也不少。

1.矩阵运算

许多 K12 科目培训帐户会在他们的个人资料或评论中@many 帐户。

比如视频号“最强大脑杨怡”下，除了小号号“最强大脑有话要说”外，还关联了“星魔姐姐英语教室” 》、《南瓜姐的妙语华语》《等4个账号。不过矩阵玩法目前更适合大型或机构账号。

200万+视频号矩阵运营商于尔华曾分析制作视频号矩阵的原因：“首先，官方视频号更倾向于KOC逻辑，视频号很难出现超kol；再者，通过赛马机制，更容易产生爆款；最终通过同时运营多个账户，可以分担风险。分散的能量。”

2.私域流量设置

一般采取的策略有：英语8@>通过账号简介引流，如直接留下微信ID，或者用福利引导私信窗口学英语，回号码加微信等； 英语9@>视频引流，比如博主口号打电话加好友，或者直接在视频里放一张二维码卡； 3）视频号底部扩展链接，0元直播课或学习包，吸引流量，加企业微信。

据了解，目前视频号播到企业微信的引流效率约为0.2%。

3.活动签到

这种玩法可以直接提高用户留存率。比如，视频号“大元老师英语”在这个寒假期间发起了打卡活动：

1月22日-2月28日，点赞评论视频的用户被打卡，打卡7天后收到数据包100 万粉丝变成了超过 400 万。视频帐户中的教育还有未来吗？，打卡30天，收到教具和资料，收到全场出席的神秘礼包。

活动发起后，博主还会在视频封面上加一个小标记，记录打卡天数。不过这种活动的效果比较有限。据观察，活动首日评论约400条，随后逐渐减少至30-90条。

潜力还是泡沫？

教育视频账号常见的变现方式主要分为两类，一类是广告，一类是课程销售，即通过视频账号+直播的方式，将流量引流到私域，直接或间接交易。

据了解，教育视频账号的广告价格不固定，但直接视频的价格在300-600元/万粉丝之间，连锁视频账号的价格在100元/万左右粉丝。业主以此为生。

我们看到《英语悉尼老师》、《大高硕英语》、《最强大脑杨毅》等顶级IP账号，仅来自公开发售小店的数据来看，收入比较可观。

然而，这些成就并非偶然。

首先，大部分是在线教育企业英语培训，具备从产品研发、运营、销售到服务的业务闭环能力。

此外，他们有一定的用户群。 “英语悉尼老师”和“大高说英语”在抖音上的粉丝分别达到了446.90,000和303.90,000。以悉尼为例。她曾是一家教育机构的教学主任，有8年的培训经验。这个过程中资源的积累不是一蹴而就的。

目前悉尼每天都有专人直播，每次4小时基本不间断；大高会在早上7:00和晚上19:00做两场直播（周一到周六），有的主播会找一个代表播音老师继续直播。努力的程度人工成本是显而易见的。

我们于 3 月 6 日晚上 8 点在悉尼观看了一场直播。直播内容90%以上是教英语口语的发音。第一个小时英语，博主会重点宣传课程广告。

正常直播持续4小时，累计观看人数超过2.3万。在超过10000名直播观众的样本数据中，前3名用户来自广东、浙江和江苏，女性占比接近60%，更符合产品的用户画像。弹幕中的“链接”、“客服”、“注册”等词大多也表示用户有购买意愿。